20160312-易观国际-电子元件：中国家用智能路由器市场年度报告2015_2mb

中国家用智能路由器市场年度报告 2015 总结

核心内容概述

本报告分析了中国家用智能路由器市场的发展现状、用户画像、功能需求、行业趋势以及主要厂商的商业模式与SWOT分析。报告指出，智能路由器市场正处于发展初期，但整体宏观环境对其发展形成了利好，同时智能路由器在智能家居生态中扮演着重要角色，其核心价值在于云服务和系统平台的构建。

主要观点

1. 市场发展现状

• 智能路由器市场仍处于发展初期，整体认知度提升但市场空间尚未完全打开。
• 智能路由器的用户认知度达到86.9%，但实际拥有率仅为21.4%。
• 53.1%的用户表示未来会考虑更换为智能路由器，显示出潜在市场增长空间。

2. 用户画像

• 性别：男性用户占64.5%，与整体移动互联网用户性别分布一致。
• 年龄：以29岁以下用户为主，尤其是85后群体。
• 地域：主要集中在一线城市（64.5%）和省会城市（22.6%）。
• 学历：以本科及以上学历用户为主（61.3%）。
• 职业：白领及企业一般职员占58.1%，用户群体具有较高的科技接受度和消费能力。

3. 功能需求

• 智能家居操控是用户购买智能路由器的核心驱动力，占比76.6%。
• 用户对智能路由器的期望包括云平台服务、屏蔽视频广告、离线下载等，其中云服务是未来重点发展方向。
• 存储功能需求显著，用户倾向于使用外置存储设备或网盘服务，如百度云。

4. 市场趋势

• 智能路由器市场预计在2017年将迎来快速增长。
• 智能路由器将作为智能家居和智能生态的核心设备，推动家庭设备互联。
• 云服务与大数据的结合是智能路由器实现“真正智能”的关键。

5. 行业分析

• 智能路由器产业链包括芯片厂商、系统/云平台服务商、插件及应用提供商、智能家居设备、线上渠道商。
• 智能路由器的盈利模式主要依赖于硬件销售和云服务内容分发，未来将向内容盈利模式转型。
• 初创企业面临品牌、平台服务、云技术等方面的劣势，市场逐渐被互联网和IT巨头主导。

关键信息

市场发展

• 智能路由器市场处于探索期，预计未来将经历快速增长。
• 2014年智能路由器销量突破百万级别，同比增长超过200%。

用户行为

• 用户对智能路由器的使用率较低，多数用户仅在设置后很少访问管理后台。
• 用户更倾向于选择IT和互联网企业的产品，如小米、华为、百度-联想新路由。

功能需求

• 智能家居操控、云服务、视频广告屏蔽、离线下载是用户最关注的功能。
• 存储功能是智能路由器的重要组成部分，能够提升用户体验和家庭数据管理能力。

商业模式

• 硬件厂商：以产品直销为主，利润低但注重战略布局。
• 系统及云平台服务：通过云服务和内容分发实现盈利，重点在于构建平台生态。
• 插件及应用提供商：开发与智能路由器操作系统兼容的插件，如加速、存储、管理等。

厂商分析

• 极路由：早期市场开拓者，主打HiWiFiOS系统和极客用户群体。
• 百度-联想新路由：结合百度云服务，形成智能生态，支持多款插件。
• 小米路由：依托MIUI系统，打造智能家居生态，与美的合作拓展市场。
• 魔豆路由：通过触摸屏和扩展接口提升用户体验，但市场影响力有限。

未来发展趋势

• 智能路由器市场将进入快速发展阶段，主要驱动力来自智能家居的成熟。
• 开放系统与云端服务将成为智能路由器发展的核心，提升用户体验和生态整合能力。
• 智能电视和空气净化器将成为智能路由器的主要合作对象，以提升用户需求满足度。
• 云服务不仅是连接设备的工具，还将承担数据分析和内容推送的功能，是实现智能家居“智能”化的重要支撑。

结论

智能路由器作为家庭网络的中枢，其未来发展依赖于云服务、系统平台及智能家居生态的协同建设。虽然目前市场仍处于初期阶段，但随着用户认知度的提升和智能家居生态的逐步完善，智能路由器市场将具备巨大的增长潜力。企业应注重平台化发展和生态构建，以提升产品竞争力和用户粘性。