2024-08-13-艺恩-护肤趋势新风向_被医美带火的「械字号」_能否助推护肤赛道新增长_31页_6mb

2024医用护肤品消费者洞察总结

该报告由艺恩出品，聚焦于2024年医用护肤品的消费趋势和机会。分析基于2022年至2024年7月的社交媒体数据，围绕消费者需求、市场热度和品牌策略。

概述

医用护肤品市场正迎来强劲增长，消费者对护肤科学性、安全性和针对性需求加深。核心趋势包括从基础补水转向修复敏感、医美术后和晒后修复等多元场景。医用护肤品作为介于化妆品和药物之间的品类，因其经过临床验证而备受青睐。

消费者需求洞察

• 主要需求：医美术后皮肤护理是消费者最突出的需求，占比约60%，其次是敏感肌和痘痘肌日常护理。社交媒体内容显示，消费者常讨论术后恢复、疤痕修复和预防色素沉着。
• 用户画像：年轻女性为主（18-34岁），男性占比上升，呈现蓝海机会。医美术后人群集中在红书和抖音平台，性别、年龄分布显示女性主导。
• 功效诉求：高关注功效包括保湿修复和镇定舒缓（各约32%），防止术后反黑和加速愈合也受重视。敏感肌需求聚焦于修复泛红、屏障修复。
• 场景热点：医美术后、换季敏感和熬夜后肌肤急救是主要场景。消费者提到睡眠问题和职场压力加剧皮肤问题，寻求更温和、有效的解决方案。

市场趋势和平台分析

• 增长势头：市场内容量和互动量同比上涨（80%），受医美和皮肤管理话题驱动。热度集中在夏季和秋季皮肤敏感期。
• 社交媒体平台：抖音和红书是主要渠道。红书以干货分享和种草为主，抖音侧重互动内容。微博声量受促销影响较大。
• 品类和功效分布：敷料和面膜是讨论热点，但精华、面霜和修护凝胶增长潜力大。明星功效包括修护和防晒，而抑菌、抗老和维稳功效呈现上升趋势。
• 消费者偏好：奥朗威和肤乐美等品牌在术后和敏感肌场景布局较多，透明质酸钠是热门成分。

战略机会点

• 男性市场：男性消费占比提升，医美术后和敏感肌需求增长，属于未充分开发的蓝海。
• 生活场景扩展：熬夜、失眠和内卷导致的皮肤问题成为新需求，品牌可通过强调安全性和日常适用性来抢占市场份额。
• 内容和平台机会：加强社媒内容种草，利用KOL推广医美术后和敏感肌场景。案例显示，专注于术后修复的品牌（如奥朗威）和日常渗透品牌（如肤乐美丽）表现强劲。

产品和功效分析

• 品类：敷料主导，但修护精华和面霜是增长焦点。
• 功效：修护、防晒是核心明星功效，抗老和维稳功效潜力高。
• 场景应用：从专业医疗场景向日常急救、抗初老场景渗透，口服和线上内容强化用户教育。

结语

报告揭示了医用护肤品在现代化需求下的巨大潜力，提示品牌应聚焦男性和生活化场景，优化社交媒体策略，并开发高效、安全的品类和功效产品，以推动市场增长。数据仅供参考，需结合实际情况调整策略。