被医美带火的「械字号」，能否助推护肤赛道新增长？-艺恩-护肤趋势新风向_31页_6mb

医用护肤品消费趋势分析报告（艺恩 2024年8月）

医用护肤品（如械字号面膜、敷料等）近年来因成分安全、功效显著及临床验证优势，逐渐成为消费者护肤需求的新焦点。当前市场呈现以下特点：

核心诉求升级：消费者从基础补水保湿转向修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元化需求，更注重精准、高效与安全性。医美术后皮肤护理成为最主要需求，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常修复需求显著增长。

热门品类与功效：医用敷料、修复乳、面霜、精华等是讨论最多的产品类型，修复、抗敏、淡化痘印、舒缓泛红等功能备受关注。修护和防晒为高互动明星功效，抗老、维稳等功效具备增长潜力。

场景渗透扩大：医美术后修复、熬夜急救、换季敏感护理等专业场景向日常护肤场景延伸。女性用户仍是主力，但男性群体占比上升，形成新的市场机会。

平台与内容趋势：微博、小红书及抖音为主要内容传播平台，其中小红书以美妆及医疗健康类KOL为主，侧重医美术后护理、敏皮修复等话题；抖音则强化项目后护理及皮肤管理内容，互动效果更显著。医用护肤品相关内容讨论热度在4-6月夏季和8-9月秋季达到高峰，与肌肤敏感高发期相关。

品牌竞争格局：奥朗威、焕妍、可复美、敷尔佳等品牌通过红书平台布局医美术后场景种草，凸显专业性和安全性。肤乐美在敏感肌修复领域表现突出，同时尝试渗透男性市场。薇诺娜、理肤泉等品牌也通过抗敏、修复等功效抢占份额。

市场机会点：

1. 男性市场蓝海：男性护肤需求增长，尤其敏感肌及医美术后护理领域，品牌布局仍较少，存在开发潜力。
2. 日常场景渗透：熬夜、内卷导致的肌肤问题（如暗沉、爆痘）推动消费者寻求更安全温和的医用护肤品，品牌可拓展至护肝、抗焦虑等场景。
3. 功能细分机会：抗初老、去黄、抑菌等功效需求上升，需结合具体场景（如孕期色斑、睡眠障碍）开发定制化产品。

消费者行为特征：

• 医美术后用户多为18-34岁年轻女性，注重产品成分及临床效果；
• 敏感肌群体关注修复屏障、舒缓泛红，部分男性用户开始尝试械字号产品；
• 高互动内容多源于真实使用体验分享，如术后护理、急救修复等。

增长潜力方向：

• 医用精华、面霜、修护凝胶等品类互动表现突出，未来增长空间较大；
• 强化场景化营销（如熬夜急救、换季修复）及细分人群（如男性、孕期）需求满足；
• 提升品牌专业形象，通过KOL种草和科普内容增强消费者信任。

报告指出，医用护肤品市场持续增长，需结合消费者科学化护肤需求及社媒传播特性，优化产品功能与使用场景匹配度，同时关注男性及日常护理领域的扩展机会。