2021影响中国人居生活方式趋势报告_49页_4mb

中国家居行业2021年影响中国人居生活方式趋势报告总结

核心内容概览

本报告通过分析2018-2020年的消费数据与趋势，探讨了中国家居行业的发展与消费者生活方式的转变，重点聚焦于90后群体在家居消费中的影响力。报告指出，随着经济社会的快速发展，消费者对品质生活的追求不断提升，家居与健康消费成为生活升级的重要方向。

主要观点

1. 健康生活成为主流趋势

• 疫情催化健康意识：疫情后，80%以上的消费者更加重视居家清洁与卫生，特别是消毒与空气净化。
• 健康1.0到3.0：健康家居从“消毒除菌”逐步升级到“安心呼吸”再到“保健养生”，形成一套完整的健康攻略。
• 环保材料普及：消费者更倾向于购买无甲醛产品，以源头治理空气污染，环保材料成为市场新宠。

2. 家居消费增长与代际差异

• 线上家居消费增长：近三年线上家居品类市场规模稳步上升，90后成为重要的消费力量。
• 不同代际偏好：90后更倾向于北欧风格，80后偏好新中式，而中产与高知群体则偏好更注重文化内涵与实用性的家居产品。

3. 智能家居与个性化需求

• 智能技术普及：从1.0智能（感知技术）到3.0智能（行为感知与个性化服务），智能家居不断进化，满足用户个性化需求。
• 全屋定制趋势：个性化需求推动全屋定制和整装成为新趋势，解决不同房型的空间利用问题，提升居住体验。

4. 悦己主义与生活方式转变

• 悦己经济兴起：消费者更注重自我关怀，如“懒宅”追求轻松烹饪，“佛系青年”依赖智能家电提升生活效率。
• 单身经济影响：单身人口增长带动了个人空间需求，如收纳架、便当包等，同时也推动了居家健身和儿童学习空间的消费。

5. 宠物成为家庭新成员

• 宠物消费增长：宠物数量持续上升，宠物相关产品如猫抓板、宠物床等消费稳定增长，90后与95后成为主要消费群体。
• 宠物空间需求：消费者更愿意为宠物打造专属空间，体现对宠物的重视与情感投射。

关键信息

健康与环保

• 空气治理产品如空气净化器、新风系统等消费显著增长。
• 消费者对环保材料的重视度提升，推动无甲醛产品市场发展。
• “健康家居”百度指数搜索量上升，环保标准成为衡量品质的重要指标。

智能家居发展

• 智能产品如扫地机器人、智能门锁等持续走俏，智能家居市场呈现多元化发展趋势。
• 全屋智能系统成为未来趋势，通过AI+IoT技术提升生活效率与舒适度。

家居风格与消费趋势

• 新中式：40%的消费者偏好新中式风格，尤其受到高知群体青睐，成为主流趋势。
• 北欧风：90后与95后更喜爱北欧风格，强调简约与自然，是“颜选师”的审美选择。
• 开放式厨房：超过五成消费者认为开放式厨房是必要的，强调家庭互动与生活气息。

消费数据与趋势

• 线上消费增长：2018-2020年线上家居建材市场规模稳步增长，电商渠道表现活跃。
• 人群消费差异：中产与高知群体在新中式产品消费中占据主导地位，而90后在北欧风与厨房小家电消费中表现突出。
• 细分品类增长：如空气净化器、乳胶床垫、定制衣柜、学习桌椅等品类消费增长显著。

家居行业新趋势

1. 健康生活趋势

• 健康理念不断深化，从基础的消毒除菌到整体空间的健康治理，消费者对家居产品的健康性要求越来越高。
• 空气治理与环保材料成为消费者关注的重点，推动绿色人居的发展。

2. 个性化与定制化

• 全屋定制和整装成为满足个性化需求的新模式，消费者更注重空间的实用性和美观性。
• 定制衣柜、学习桌椅等产品受到青睐，满足不同家庭成员的专属需求。

3. 悦己与生活方式升级

• “懒系生活”趋势明显，消费者更倾向于轻松便捷的家居产品。
• 单身人群推动了个性化家居消费，如收纳、健身等。

4. 宠物与家庭互动

• 宠物数量上升，宠物消费成为新趋势，宠物相关产品消费增长显著。
• 宠物空间产品如猫抓板、宠物床等成为90后与95后的消费主力。

5. 5G与智能家居融合

• 5G技术的发展为智能家居提供了新的机遇，推动AI+IoT时代的到来。
• 智能家居从简单的设备控制发展到行为感知与个性化服务，提升生活品质。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、国家统计局、丁香医生、《2020中国家居生活方式趋势报告》、品牌提供等。
• 数据时间段：MAT2018（201710-201809）、MAT2019（201810-201909）、MAT2020（201910-202009）。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为分析，数据已进行脱敏处理，保护隐私与商业机密。

结语

2021年的家居行业呈现出健康化、智能化、个性化和悦己化的趋势，90后群体在其中发挥着关键作用。随着5G与智能家居的发展，未来家居生活将更加便捷、舒适与环保。