优居_暨南大学：2023影响中国人居生活方式趋势报告_68页_11mb

中国人的家：2023影响中国人居生活方式趋势报告总结

核心内容

本报告围绕新时代下中国人居生活方式的变化趋势，深入分析了居住体验、家居消费、生活场景以及衍生性需求等多个维度。报告指出，疫情、经济环境变化、社会结构转型等多重因素正深刻影响着中国人的居住方式和家居消费行为，呈现出更加注重健康、环保、智能化、个性化和家庭关系的新趋势。

主要观点与关键信息

一、研究背景

1. 新时代生活趋势

   • “双碳”计划推动绿色低碳生活，2021年非化石能源消费占比达16.6%。
   • 低碳消费已初见成效，新能源汽车推广超千万辆，绿色建筑面积达85亿平方米。

2. 被疫情改变的生活方式

   • 疫情促使居家生活时间增加，催生了居家运动、健康生活、休闲放松等新场景。
   • 一平米健身、健康产品采购等成为新兴生活方式。

3. 后疫情时代的社会百态

   • 经济低迷和就业压力加大，导致青年群体面临就业难题。
   • 疫情推动心理健康问题关注，焦虑症和抑郁症患者增加。
   • 消费行为转向理性，更关注商品的实用性和性价比。

二、调研方法与样本分析

1. 调研方法

   • 采用定量与定性分析结合的方式，通过线上问卷调查和二手数据比对进行数据收集。

2. 调研样本

   • 调研样本涵盖一线城市、新一线城市及各省会城市共15个。
   • 总有效样本数为30221，主要为70、80、90后，家庭收入在10-50万元之间。

3. 人群特征

   • 主要调研对象为23~50岁人群，占比60%。
   • 大部分受访者为本科及以上学历，从事服务业、贸易/消费/制造/营运、会计/金融/银行/保险等职业。
   • 已婚同居家庭占83%，有房产多人同居占66%。

三、人居生活洞察

1. 家居消费趋势洞察

• 居家生活场景增多：疫情推动人们更重视居家环境的舒适性与功能性，促进家居改造需求。
• 健康与环保意识增强：85.4%的受访者更关注健康环保，空气净化器、健康体脂秤等产品成为新宠。
• 智能化趋势明显：85%的家庭使用智能家居产品，6%为全屋智能用户，智能门锁、摄像头等成为最受欢迎的品类。

2. 家装消费市场洞察

• 家装市场规模增长：2020年家装市场同比增长12.87%，预计2022-2030年将达7万亿元。
• 中产消费为主力：25~44岁中青年为家装主力，男性占61.6%，月收入1~2万元占比69.8%。
• 消费者更理性：关注性价比、环保和健康，对家装风险更加敏感。

3. 家装消费风险洞察

• 增项与工期问题：55.6%的消费者遭遇计划外增项，32.3%因增项增加成本3万元以上。
• 质量与材料问题：近六成消费者遇到材料质量问题，地板、瓷砖、电子五金为常见问题点。
• 消费者需谨慎选择：建议选择有保障的品牌材料和专业施工团队，以减少风险。

四、家居生活场景洞察

1. 烹饪料理场景

• 居家烹饪频率增加：75.5%的受访者表示自己在家动手做饭的频率增加。
• 厨房空间人性化：38.5%的受访者认为厨房的空间布置是否人性化是影响烹饪体验的关键。
• 开放式厨房流行：增加社交与家庭互动空间，满足放松与治愈需求。

2. 居家运动场景

• 居家健身成为常态：83.3%的受访者在家进行健身运动，46.4%有专门的健身设备。
• 健身方式多样化：健身操、瑜伽/普拉提等成为主要选择，强调性价比与低门槛。

3. 放松治愈场景

• 休闲时间增多：47.5%的受访者每天愿意花1~2小时享受生活、丰富精神世界。
• 客厅为治愈空间：45.6%的受访者认为客厅是家中最治愈的空间。
• 智能家居提升舒适度：扫地机器人、按摩椅等产品受到欢迎，提升居家生活品质。

五、家居衍生性需求

1. 关注健康与低碳生活

• 健康意识增强：85.4%的受访者认同更关注健康环保，空气净化器、体脂秤等产品需求上升。
• 低碳生活成为趋势：95.6%的受访者认为低碳生活有其必要性，环保理念逐步融入日常生活。

2. 智慧家居与极客生活

• 智能家居普及：85%的家庭使用智能家居产品，智能摄像头、灯具、门锁最受欢迎。
• 从单品走向全屋：消费者更追求全屋智能体验，个性化场景智能将成为未来趋势。
• 科技爱好者主导：男性消费者更倾向于科技产品，女性消费者则注重智能化布置。

六、居住体验趋势

1. 居住空间升级

• 从“以房为中心”到“以人为中心”：居住空间更关注人的需求，提升居住品质与服务。
• 安全感需求提升：84%的受访者认为居住空间比外出更安全，居住改善需求持续增加。

2. 居住功能升级

• 智能化提升效率：67.2%的消费者购买智能家居，47.4%认为智能安全监控系统提升安全感。
• 治愈角落兴起：人们更重视心理与精神放松，家居用品与空间设计为“治愈”服务。
• 居家运动常态化：32.3%的受访者在家开辟健身区域，健身操、瑜伽成为主流选择。

3. 居住风格趋势

• 极简风格流行：49.2%的受访者更重视环保与健康，极简风格成为主流选择。
• “野”趣与自然融合：会呼吸的房子、自然元素融入家居设计成为新趋势。
• 绿色生活理念普及：低碳环保意识上升，绿色家居成为新追求。

七、结论与思考

• 居住体验行业需升级：关注消费者真实需求，提供更加人性化、智能化的服务。
• 健康与环保成为核心：疫情推动消费者更加注重家居健康与环保属性。
• 智能化与个性化并重：智能家居产品普及，消费者追求个性化与舒适性。
• 返乡创业与独居趋势：县域青年返乡创业成为新潮流，独居青年追求高品质与自由。
• 理性消费成为主流：消费者更注重性价比、实用性和使用价值，不再盲目跟风。