【有家研究所】2023影响中国人居生活方式趋势报告_68页_11mb

中国居住体验研究报告总结

一、研究背景

1. 新时代生活趋势与疫情影响

• 改革开放后，中国能源结构转型加速，2020年提出“双碳”目标，推动绿色低碳生活方式。
• 疫情改变了居民生活模式，居家时间增加，催生居家运动、健康生活等新场景需求。
• 银发经济加速发展，老龄化社会背景下，老年人对健康、社交和陪伴需求显著提升。

2. 乡村振兴与返乡创业潮

• 2022年为乡村振兴收官之年，县域青年返乡创业趋势上升，推动乡村生活升级与居住品质改善。
• 县域经济与城市资源融合，吸引青年返乡寻求更平衡的“家-事业”关系，降低生活压力。

二、调研目的与人群特征

1. 调研意义

• 通过分析居住体验趋势，为行业提供转型升级方向，满足消费者对品质、效率、健康的需求。

2. 人群新趋势

• 居住生活：追求自然、绿色的“悠然”生活理念，“采菊东篱下”式居家场景流行。
• 居住心态：年轻人渴望“做个闲人”，重视生活效率与情绪释放。
• 居住消费：消费趋向理性，注重“性价比”与产品本质，健康、环保、智能成为核心考量。

3. 理性消费与风险意识

• 调查显示，79%的受访者将“家庭”“健康”“事业”作为优先关注事项，消费决策更趋谨慎。
• 家装市场存在履约风险，如增项、延期等问题，超30%消费者曾遭遇此类困扰。

三、数据调研与分析

1. 调研方法

• 结合文献整理与线上问卷，覆盖15个城市（一线、新一线及省会），有效样本30221人。

2. 样本特征

• 已婚同居群体为主（83%），居住在自有产权房（66%）。
• 主力消费群体为23-50岁、中高收入、本科及以上学历的中青年，关注品质与智能化。

3. 生活满意度与态度

• 超80%受访者对居住、收入、消费等感到满意，但部分人因疫情压力仍存焦虑情绪。
• 79%受访者认为人生需“及时行乐”，家庭生活乐趣优先于工作压力。

四、人居生活洞察

1. 智能化与健康需求升级

• 智能家居普及率超85%，消费者更愿为健康、安全和效率买单，智能门锁、摄像头等需求旺盛。
• 健康类产品（如空气净化器、水质净化器）成为刚需，环保理念渗透消费决策。

2. 居家场景多样化

• 烹饪场景：疫情推动家庭厨房使用频次增长，45%家庭增设健身区域，健康饮食成为趋势。
• 运动场景：居家健身普及，92%受访者认同其缓解压力作用，线上健身直播带动“一平米健身”模式。
• 放松场景：观影、阅读、养宠等休闲方式受推崇，68%受访者认为家是情绪治愈空间。

3. 衍生性需求变化

• 健康、低碳、智能成为消费核心，注重产品实用性、环保性与情感互动价值。

五、居住体验趋势

1. 空间升级

• 宜居场景：92%消费者重视智能技术，家居设计从“房”向“人”转变，强调功能性与舒适性。
• 多功能空间：开放式厨房、共享客厅等设计提升社交与互动体验，释放居家生活潜力。

2. 功能升级

• 智能懒宅：智能家居普及率达85%，关注效率提升与生活品质（如智能按摩、地暖系统）。
• 健康需求：93%消费者重视居家健康因素，如空气净化、温控系统（如中广欧特斯热泵空调）。

3. 风格与理念

• 极简风格：75%受访者青睐简约家装，注重实用性与美学平衡（如阿玛尼深灰瓷砖）。
• 新中式与自然风：传统文化元素结合现代设计，自然、环保理念融入居住场景（如冠珠瓷砖“漫步巴蜀”系列）。
• 智慧生态：全屋智能和低碳生活成为趋势，智能家居需满足个性化与可持续需求。

六、结论与行业启示

1. 消费心理与行为变化

• 疫情后消费者更关注真实需求，健康、环保与效率成为核心驱动力，传统消费主义式微。
• 数据显示，消费者愿为“健康”“智能”“品质”支付溢价，行业需强化产品价值与服务体验。

2. 家居行业方向

• 空间设计：需以用户为中心，优化多功能场景布局，提升情感互动与健康属性。
• 技术驱动：智能家居向全屋升级，注重个性化定制与低碳环保技术应用。
• 市场策略：把握城乡一体化与乡村振兴机遇，开发适配区域需求的家居产品与服务。

3. 未来趋势

• 绿色建筑与智能技术深度融合，VR/AR赋能养老服务，居家场景向“沉浸式”“治愈性”发展。
• 县域与城市资源联动，推动“双栖”生活方式，重塑居住体验与消费结构。

（字数：999）