2017年-数据局_尼尔森：中国音乐360_9页_1mb

尼尔森中国音乐360总结

核心内容

尼尔森中国音乐360 是一项对中国音乐消费者进行全面研究的调研项目，旨在帮助品牌和市场营销者更好地理解中国音乐市场的消费行为、媒体使用习惯及购买行为。通过该报告，客户可以获得针对特定人群或设备用户的定制分析，以及交叉表数据的应用支持，从而制定更具针对性的品牌营销策略。

主要观点

音乐消费普及度

• 72% 的中国受访者听音乐，其中 千禧一代 的音乐消费率高达 82%。
• 中国音乐消费者每周平均听音乐 16小时，千禧一代 则达到 19小时。

音乐消费设备

• 66% 的音乐消费者使用智能手机听音乐，千禧一代 的比例为 69%。
• 24% 的音乐消费者使用专业耳机，千禧一代 的比例为 28%。

社会经济因素影响音乐消费

• 音乐消费行为在不同经济阶层中存在显著差异。
• 阶层1（高收入群体，主要集中在一线城市）音乐消费时间最长，参与度最高，音乐支出占娱乐总支出的 18%，且更偏好英文音乐。
• 阶层2（中等收入群体）音乐支出占娱乐总支出的 12%，仍以线上播放为主。
• 阶层3（低收入群体）音乐支出仅占 6%，但其智能手机使用率与高收入阶层相近。

中美音乐消费对比

• 中国音乐消费群体占比低于美国（72% vs 91%），可能与社会经济环境有关。
• 中国最富有的城市和区域的音乐消费率达到 83%，与美国相当。
• 在线播放服务在中国同样流行，阶层1 的音乐消费者中 72% 每周使用线上播放。
• 实体音乐消费（如CD、黑胶唱片）在中美两国均占 10%-12%。
• 阶层1 的中国消费者更倾向于观看现场音乐演出（58%），而美国仅为 51%。

关键信息

品牌参与与认知度

• 中国消费者对涉及音乐的品牌有较高的偏好。
• 提供免费音乐下载和抽奖活动 的品牌在净偏爱度上表现最佳。

市场潜力

• 随着中国中产阶级的快速增长，音乐市场成为品牌建立情感连接的重要渠道。
• 通过深入分析音乐消费行为、态度与心态，品牌可以更精准地制定营销策略。

方法论

• 调查数据由 2031 名受访者 提供，覆盖中国不同地区，以确保样本具有代表性。
• 调查通过线上和线下方式招募，使用简体中文进行。
• 数据按年龄、性别和地理位置进行加权平衡，以提高分析的准确性。

联系方式

如需获取完整版尼尔森中国音乐360报告，可通过以下邮箱联系尼尔森：

• know@nielsen.com

关于尼尔森

尼尔森是一家全球性的绩效管理公司，提供消费者观看和购买行为的全面洞察。其服务涵盖媒体与广告行业，以及消费品制造商与零售商，通过整合多种数据源，为客户提供精准的市场分析与决策支持。尼尔森在全球拥有超过 100 个国家 的业务，覆盖 90% 以上的世界人口。