2019中国音乐人报告_63页_3mb

中国音乐人报告总结

核心内容

本报告基于2019年的调查数据，全面分析了中国音乐人的生存状况、收入结构、职业特征、与互联网音乐平台及网络直播的互动情况、现场演出市场现状、版权授权选择倾向等，旨在揭示音乐产业发展的现状和挑战，并提出优化建议。

主要观点与关键信息

一、音乐人全景图

• 音乐人群体生机勃勃：音乐人整体呈现低龄化趋势，18岁及以下占37%，19-24岁占32%，30岁以下占84%。
• 男性占主导地位：男性音乐人占比高达82%，女性仅占18%，这种性别比例在国际范围内普遍。
• 居住地广泛而分散：二线城市和三、四线城市的音乐人数量合计占七成以上，反映出音乐人生活意识的转变及音乐产业的地域发展。

二、音乐人职业特征

• 表演、创作型音乐人占半壁江山：表演型音乐人占比超过六成，创作型音乐人占比超过五成，显示音乐市场对原创音乐的重视。
• 全职音乐人仅占一成：多数音乐人仍以兼职为主，学生身份音乐人占四成，显示音乐人收入微薄，需依赖其他收入来源维持生计。
• 音乐风格以流行为主：民谣、嘻哈、电音等风格逐步崛起，但整体风格多样性仍不足。
• 流媒体平台孵化新音乐人：近半数音乐人发行第一首单曲不满一年，显示流媒体对音乐人创作的推动作用。

三、音乐人生存和收益情况

• 收入水平较低：近半数音乐人月收入不足两千元，仅有9.3%月收入超过1万元。
• 创收渠道丰富，直播收益显著：六成音乐人从直播获益，直播音乐人增速迅猛，成为重要收益来源。
• 收入满意度待提升：仅18%音乐人对收入表示满意，整体满意度为37%，仍有显著提升空间。
• 平台创收能力提升：五成以上的音乐人通过平台实现创收，腾讯系平台是主要收益来源。

四、音乐人与互联网音乐平台

• 平台已被广泛接纳：53%的音乐人曾上传作品至流媒体平台，显示平台对音乐人的重要性。
• 平台激发创新力：音乐人上传的翻唱作品比例较低，原创作品占主导，显示平台对原创音乐的支持。
• 平台推广以口碑和算法为主：音乐人更看重平台的推广能力，平台推荐算法是主要推广方式。
• 平台扶持计划初见成效：约13%的音乐人参与过平台扶持计划，但奖励持续性和选拔标准仍需改进。
• 腾讯系平台优于服务，网易云优于精准：音乐人更认可腾讯音乐的推广能力，网易云音乐的精准推荐也受到关注。
• 抖音增长力强劲：抖音成为音乐人关注的新兴平台，虾米、快手也颇受青睐。
• 平台推广效果与音乐人主观认知存在差异：腾讯系平台在音乐人主观认知上更受认可，但实际推广效果与网易云音乐相近。

五、音乐人与现场演出

• 演出市场尚待培育：仅三成音乐人具备演出经历，小型演出机会较少。
• 北上广音乐人优势明显：北京、上海、广州的音乐人演出机会更多，与城市发展和消费水平相关。
• 多样演出风格促进市场多元：摇滚、民谣、爵士风格音乐人演出率较高，流行风格音乐人演出率较低。
• 平台演出计划助力成长：部分音乐人因平台支持而获得演出机会，显示平台在音乐人成长中的作用。

六、音乐人版权授权选择倾向

• 版权代理合作率低：仅三成音乐人与版权代理组织合作，多数音乐人未授权。
• 版权意识薄弱：近半数音乐人不清楚自己授权的业务内容，缺乏版权教育。
• 音著协服务满意度高：83%的音著协会员表示满意，但仅81.5%的会员获得过收益。
• 平台授权协议认知度低：六成音乐人不理解平台授权协议，影响其与平台的互动。
• 多数音乐人认可腾讯协议：腾讯音乐协议因其清晰、尊重音乐人权益而受到青睐。
• 独家协议普及率低：仅15%的音乐人签署了独家协议，主要因影响后续发展和回报不足。

总结与建议

音乐人面临的困境和挑战

• 缺乏打造精品的物质保证：多数音乐人收入有限，难以维持生计。
• 缺乏行业组织支持：版权意识弱，集体管理组织作用有限。
• 缺乏演出机会：尤其在小型演出和Livehouse领域，机会较少。

优化产业发展的意见和建议

• 加强版权教育：提升音乐人版权意识，改善版权管理环境。
• 加强受众教育：提高音乐受众的付费意识，促进音乐产业良性发展。
• 培养服务型人才：优化音乐产业服务，打造优质产业生态。

附件

• 工作人员名单见文档末尾。