2017-中国音乐360亮点报告_10页_2mb

尼尔森中国音乐360亮点摘要总结

核心内容

尼尔森中国音乐360报告是对中国音乐消费者行为的深入研究，涵盖音乐消费习惯、媒体行为、购买行为以及社会经济因素等多个方面。该报告旨在帮助品牌和市场营销者更好地理解中国音乐市场，从而制定有效的营销策略。

主要观点

• 音乐消费普及度高：72%的中国受访者听音乐，其中千禧一代的音乐参与度更高，达到82%。
• 音乐消费时间长：中国音乐消费者平均每周听音乐16小时，千禧一代更是达到19小时。
• 音乐消费设备偏好：66%的音乐消费者使用智能手机听音乐，千禧一代的比例更高，为69%。专业耳机的使用比例为24%，千禧一代为28%。
• 音乐消费与收入水平相关：音乐消费行为在不同经济阶层中存在显著差异。阶层1（高收入）的音乐参与度最高，音乐消费占其娱乐总支出的18%，并且更倾向于听英文音乐。
• 在线播放服务普及：在线播放服务在中国和美国都受到欢迎，但在中国，阶层1的音乐消费者每周使用线上播放服务的比例高达72%。
• 现场演出参与度：在中国，最富有的音乐消费者（阶层1）更倾向于观看现场音乐演出，比例达到58%，高于美国的51%。
• 品牌参与度高：中国消费者对与音乐相关的品牌有较高的偏爱度，特别是那些提供免费音乐下载和抽奖活动的品牌。

关键信息

音乐消费情况

• 72%的中国受访者听音乐。
• 平均每周听音乐时间为16小时，千禧一代为19小时。
• 66%的音乐消费者使用智能手机，24%使用专业耳机。
• 阶层1的音乐消费者平均家庭收入最高，音乐消费占娱乐总支出的18%。

社会经济因素

• 阶层1（高收入）：北京、上海、广州，平均家庭收入$33.8K，82%音乐听众，每周听音乐19小时。
• 阶层2（中等收入）：沈阳、成都、南京、武汉，平均家庭收入$19.6K，74%音乐听众，每周听音乐17小时。
• 阶层3（低收入）：锦州、江门、宁波、佛山，平均家庭收入$9.3K，53%音乐听众，每周听音乐12小时。

中美音乐消费对比

• 中国音乐消费率为72%，美国为91%，但中国最富有的城市和区域的消费率接近美国（83%）。
• 在线播放服务在中国和美国都十分流行，但在中国，阶层1的音乐消费者使用线上播放服务的比例高达72%。
• 实体音乐消费（CD、黑胶唱片等）在中美两国相似，约为10%-12%。
• 现场演出在中国更受欢迎，阶层1的音乐消费者有58%会观看现场演出，而美国为51%。

品牌参与和认知度

• 中国消费者更倾向于参与与音乐相关的品牌活动。
• 提供免费音乐下载和抽奖活动的品牌在净偏爱度上表现最佳。
• 随着中国中产阶级的快速增长，音乐成为品牌与消费者建立情感联系的重要工具。

方法说明

• 调查时间：2031名受访者在12月4日至17日之间完成调查。
• 调查方式：线上和线下招募，以确保样本的代表性。
• 调查语言：简体中文。
• 样本平衡：基于年龄、性别和地理位置对样本进行加权平衡。

联系方式

如需获取完整版尼尔森中国音乐360报告，请发送邮件至：know@nielsen.com。