2016年-数据局_尼尔森：中国音乐360亮点摘要_9页_1mb

报告摘要

尼尔森中国音乐360报告是对中国音乐消费者行为的全面研究，涵盖了音乐消费习惯、媒体使用行为以及品牌参与度等多个方面。报告旨在帮助品牌营销者更好地理解中国音乐市场，从而制定有效的营销策略。

音乐消费普及度：约 72% 的中国人有听音乐的习惯，其中 千禧一代 的比例高达 82%。
音乐消费时间：中国音乐消费者平均每周花费 16小时 听音乐，千禧一代 则达到 19小时。
设备偏好： 66% 的音乐消费者使用智能手机听音乐，千禧一代 的比例为 69%。同时， 24% 的消费者使用专业耳机，千禧一代 则为 28%。
社会经济因素影响消费行为：音乐消费行为因收入水平而异，分为三个经济阶层。阶层1（高收入）的消费者音乐参与度最高，音乐消费占娱乐总支出的 18%，并且更倾向于听英文音乐。阶层2（中等收入）的消费者虽然使用在线播放服务的比例较高，但仍有 25% 的支出用于实体音乐。阶层3（低收入）的消费者音乐支出占比仅为 6%，但同样使用智能手机听音乐。
中美对比：虽然中国音乐消费率（72%）低于美国（91%），但在中国最富有的城市和区域，音乐消费率高达 83%，与美国消费者相当。在线播放服务在中国和美国都日益流行，但中国最富有的消费者更倾向于观看现场音乐演出（58% vs 美国的 51%）。
品牌参与度：中国消费者对音乐相关品牌表现出较高的偏爱，尤其是那些提供免费音乐下载和抽奖活动的品牌，净偏爱度最高。