CTR-2023年中国搜索引擎行业研究报告-2023.6-33页_1mb

2023年中国搜索引擎行业研究报告总结

研究概述

本报告采用了定性与定量结合的方法，数据源自CTR定量用户调研、广告主调研、专家访谈及CTR-Xinghan移动用户分析系统。研究对象为2023年4月使用传统搜索引擎（如百度、360、搜狗等）的活跃用户，样本包括808名用户、60个广告主样本和5个专家访谈。覆盖科技、IT、汽车、零售、金融等多行业，探究国内搜索引擎市场现状与趋势。

市场概况

中国搜索引擎市场受严格政策监管，用户规模持续增长，2016-2021年搜索引擎用户占网民比例上升。生成式AI技术革新搜索行业，转向精准信息反馈。政策包括《数据安全法》《个人信息保护法》等，强化互联网治理。AI提升搜索精确度，如传统搜索模糊反馈与生成式AI精准输出，推动行业变革。

品牌市场格局

百度在PC端和移动端均占据主导，市场渗透率最高。360搜索和搜狗搜索分列二三。移动端呈现梯队化：百度为第一梯队，神马和夸克为第二梯队，悟空和搜狗为第三。用户满意度高的是搜索使用体验、响应速度和内容资源，品牌间差异体现为百度知名度高，360在安全可靠方面独特，夸克注重功能强大。

用户洞察

用户收入以中低收入为主，PC端使用更集中于办公和深度搜索，移动端偏好短视频和即时需求。搜索目的以工作学习搜集信息为主，移动端关注即时新闻。内容偏好搜索百科、资讯和网页，搜索方式以文字为主，语音和图片搜索增长。日搜索频率多数在1-5次，移动端搜索率低于PC端。

广告主视角

广告主倾向多端口投放，尤其是移动端被更高度看重，PC端略退后。决策因素包括平台知名度、目标受众契合度和投入产出性价比，预算压力和平台扶持策略影响增强。信息来源主要通过行业媒体、同行交流和平台广告。

行业发展趋势

AI技术将成为核心竞争力，整合生成式AI提升决策辅助功能。安全风险防范重要，需保护数据隐私、防范网络攻击和恶意软件识别。合作模式扩展到搜索与垂直内容平台共赢，如短视频、资讯等。IOT技术将增加搜索场景，提升实时性和精准性。广告需优化质量和呈现，提高用户体验，包括透明化广告信息和提升相关性。