巨量：巨量千川2022发展白皮书_50页_28mb

报告摘要

巨量千川2022发展日皮书总结

核心内容

巨量千川是抖音电商的一体化智能营销平台，致力于为商家、达人、服务商提供高效、科学的电商营销解决方案，助力商家实现生意增长。随着中国线上零售规模持续扩大和直播电商的快速发展，巨量千川在流量协同、内容营销、数据分析和平台基建等方面不断优化，成为商家增长的关键工具。

主要观点

中国线上零售与直播电商的快速发展
- 2020年全球线上零售增长27.6%，中国线上零售市场规模达2.3万亿美元，连续7年全球第一。
- 2021年中国线上零售预计增长14.3%，占社消总额的19.5%。
- 直播电商交易规模预计近2万亿元，年增速达90%，成为商家营销的新标配。
巨量千川的平台定位与作用
- 巨量千川是巨量引擎旗下的电商一体化智能营销平台，为商家提供全链路营销解决方案。
- 通过整合付费流量与自然流量，实现流量协同，提升GMV和转化效率。
- 平台支持多种投放方式，包括短视频、直播、搜索广告等，满足商家不同阶段的需求。
商家在巨量千川的营销效果
- 2021年4-11月，巨量千川平台投放的客户GMV增长达1796%。
- 95%的销售过亿商家和超六成百万直播间使用了巨量千川广告。
- 入川后，商家GMV和订单数增长显著，平均增长57%和79%。
巨量千川的四大产品能力
- 流量更多元：覆盖短视频、直播、搜索等多渠道，实现流量触达与转化。
- 投放更高效：提供自动化投放、创意生成、多场景策略支持，提升转化效率。
- 分析更科学：通过数据诊断和归因，帮助商家优化投放策略。
- 基建更完善：实现抖音账号、小店、广告账户的一体化管理，提供便捷投放体验。
短视频与直播的协同与差异
- 短视频带货与直播带货在商家中同样重要，但直播带货转化率更高。
- 68.3%的商家采用短视频预热直播的方式，52.8%定期更新短视频，40%将直播内容剪辑为短视频素材。
- 预算分配上，50%的商家倾向于直播带货，30%偏向短视频，20%平均分配。
行业与地域的投放策略
- 美妆、服饰、个护家清、食品饮料等行业在巨量千川上投放活跃。
- 美妆行业主要集中在广、深、上、杭，上海ROI最高；服饰鞋包集中在广州、苏州、杭州；食品饮料则在宁波表现突出。
巨量千川的未来方向
- 2022年，巨量千川将推出品牌广告产品，提供一站式品牌营销解决方案。
- 平台将从流量、投放、分析和平台基建四大能力板块全面升级，进一步提升商家的营销效率和效果。