20160801-百分点科技-2013-2016中国医药电商大数据分析报告_透视国人药品需求及健康状况_26页_2mb

中国医药电商大数据分析报告总结（2013-2016）

核心内容概览

本报告分析了2013年7月至2016年6月期间中国B2C医药电商的发展情况，重点探讨了医药分离政策对医药电商的影响、消费者购药行为变化、医药电商市场结构及未来趋势。

主要观点

1. 医药分离与处方外流政策推动医药电商发展

• 医药分离是近年来医改的重点，旨在解决药价虚高的问题。
• 2014年CFDA发布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，拟放开处方药网上销售。
• 2015年国务院办公厅发布政策，取消药品加成，推进医药分开。
• 2016年，武汉、淄博等地试点处方外流，与电商平台合作实现处方药线上销售。

2. 医药电商发展环境与趋势

• 医药电商发展处于政策支持、消费习惯转移和供应链优化的多重利好背景下。
• 尽管2015年进入融资寒冬，但医药电商仍保持较高融资热度。
• 医药电商销售额占总额的2.9%，其中B2C占比不足10%，发展潜力巨大。

3. 消费者行为变化

• 2016年消费者对线上购药的热情有所减退，但购买量和金额仍上升。
• 医疗保健类商品销售额占比达82.8%，中西药品份额上升，养生保健类下降。
• 慢性病药和特效药成为未来医药电商的主要销售品类。

4. 用户留存与消费偏好

• B2C医药电商购买者留存率高达7.2%，慢性病用药成为主要购买品类。
• 高消费等级用户占比36.4%，贡献了50.1%的销售额，偏好神经系统、男科及滋补用药。

5. 医药电商产品与服务趋势

• 高价值产品和服务将成为医药电商增长的关键。
• 家庭常备药如999感冒灵颗粒、太极藿香正气口服液等销量最高。

关键信息

医药电商分类

• B2B：药品生产企业、药品经营企业之间的交易。
• B2C：为个人消费者提供互联网药品交易服务。

医药电商发展现状

• 2013-2016年，B2C医药电商销售额增长缓慢，但整体趋势向好。
• 医药电商主要销售非处方药，但处方药网上销售潜力巨大。
• 医药电商企业数量增长迅速，但市场竞争加剧，价格优势不再明显。

消费者人群画像

• 性别与年龄：女性消费者占主导，25-34岁人群占比超过50%。
• 地域分布：京津冀、长三角、珠三角等经济发达地区消费者集中，购药习惯差异明显。
• 消费偏好：医疗保健类商品占比最高，慢性病药和特效药成为消费主力。

品类销售趋势

• 医疗保健类：销售额占比持续上升，成为医药电商核心品类。
• 慢性病药：如治疗糖尿病、高血压、冠心病等药品，用户粘性高，需求稳定。
• 家庭常备药：如感冒药、止泻药、六味地黄丸等，销量最高。

数据来源与研究方法

• 数据来源于百分点数据银行和商品画像系统，涵盖十余家医药电商的用户购买记录和商品信息。
• 基于1亿多商品的全网画像，进行品类划分和数据分析。
• 用户画像系统覆盖5.5亿+用户，包含9大维度、500+子维度。

名词解释

• 养生保健药：非医疗疗效的产品，如凉茶、蛋白粉、润喉糖等。
• 滋补用药：具备医疗效用的产品，如六味地黄丸、鹿角胶等。
• 慢性病药：治疗周期较长的疾病药品，如糖尿病、高血压等。
• 特效药：对某种疾病有特殊疗效，显效更快的药物，如硝酸甘油。
• 地区划分：根据中国地理区域划分，涵盖华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北及港澳台地区。

未来展望

• 医药电商将更加注重专业性和用户体验，以提升用户忠诚度和收入能力。
• 慢性病药和特效药将成为医药电商销售的主流品类。
• 在线医疗与健康管理服务的整合将推动医药电商向更高价值方向发展。

附录

• 报告页数：总计70页
• 数据来源：百分点数据银行、市场公开信息
• 报告著作权：归百分点信息科技有限公司所有，未经许可不得引用或转载
• 百分点集团信息：
  • 网址：http://www.baifendian.com
  • 地址：北京市朝阳区北辰西路8号院2号楼北辰世纪中心A座16层
  • 报告咨询热线：+86-10-84742230/84742235

图表与数据

• 医药电商融资趋势图
• 处方药外流后购药流程图
• 互联网药品交易牌照数量变化图
• 医药商品销售总额变化图
• 品类销售额占比变化趋势图
• 高消费等级人群药品购买情况图
• 医疗保健品类品牌偏好图
• 医药电商B2C市场产业链图谱
• 典型药厂B2C销售分析（扬子江、哈药、拜尔、辉瑞等）

结语

本报告通过大数据分析，揭示了中国医药电商在2013-2016年间的市场发展、政策变化及消费者行为趋势，为医药电商企业提供了重要的市场洞察与战略参考。