20260211-中国银河-传媒行业跟踪点评_大厂抢占流量入口_C端路径验证开启_2页_397kb

报告摘要

2026年2月10日，豆包宣布将在2月16日除夕夜通过央视春晚送出超过10万份科技礼品及最高8888元现金红包，标志着AI红包大战的正式开启。此次活动不仅吸引了大量用户关注，也成为各大科技企业争夺C端用户流量、培育用户习惯的重要手段。

AI红包大战的背景
本次“AI红包大战”是2026年春节期间多家大厂推出的营销活动，包括元宝App、千问App和百度文心助手等，均通过发放现金红包或免单卡吸引用户下载和使用其AI产品。
活动效果显著
红包活动在短时间内有效提升了各AI助手App的用户数据。例如，元宝App在活动开启后连续5天位列AppStore免费榜榜首；千问App则在免单卡活动后连续登顶免费榜，同时通过春晚冠名进一步扩大影响力。
流量入口争夺与用户习惯培养
各大厂商通过红包活动，不仅增加了用户接触AI助手的频率，还借助春晚这一高流量平台，将AI助手嵌入用户日常生活，逐步培养其成为用户潜意识中的默认入口。
产业生态集成化趋势明显
AI助手不再仅限于信息查询和内容生成，而是与各大厂商原有的互联网生态（如电商、支付、本地生活等）进行深度整合。例如，千问App用户通过其领取红包后，可直接调用阿里旗下的闪购平台进行消费，推动AI生态与现有业务的融合。
投资建议
建议关注大模型厂商腾讯控股、阿里巴巴-W，以及AI赋能不断深化的AI应用及产业链相关公司，如快手-W、值得买、蓝色光标、昆仑万维、恺英网络等。

活动时间与形式
- 豆包：2026年2月16日除夕夜，央视春晚，送出10万份科技礼品和8888元现金红包。
- 元宝App：2月1日启动，发放10亿现金红包，单个最高1万元。
- 千问App：2月6日启动，发放30亿免单卡，单张25元，同时冠名四大卫视春晚。
- 百度文心助手：发放5亿元现金红包，单个最高1万元。
用户行为影响
红包活动显著提升了AI助手App的下载量和用户活跃度，为后续商业化打下基础。
生态融合前景
AI助手与电商、支付、本地生活等场景的融合，为大模型在C端的商业化路径提供了验证机会。

岳铮
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祁天睿
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