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2024年11月OTA监测月报总结

行业总览

• 整体趋势：全年OTA功能累计更新量小幅下滑，本月（126项）<u>同比下降40%、环比下降84%</u>。
• 升级类型：新功能/优化比重约为69%，生态/API控制占比较小。功能更新集中在系统设置、互联互通、语音交互、车设车控等五大模块，分别占58%-33%。
• 主要类别：语音助手、地图导航、控制系统、UI UX、生态/API等TOP5类别每月占比相对稳定。
• 品牌节奏概览（11月）：
  • 新势力：共9个品牌升级，累计推送版本33次；3家品牌推送大版本更新。
  • 自主品牌：共14个品牌升级，累计推送版本37次。
  • 合资/豪华：仅路特斯进行1次升级。

月度亮点 & 新势力动向

• 智己IMOS 3.5.0：重磅级版本升级，营销热度高，采用预热+直播+图文/漫画/短视频的多渠道连贯话术，核心内容包括数字底盘、智能驾驶能力测试等，并配合车主活动持续拉新促活。
  • 运营亮点：话题孵化运营效率高，CRYENGINE引擎性能优化是长期工作。
• 其他亮点品牌：
  • 极氪、深蓝、东风奕派、腾势、AITO、极越、问界、智界本月均有大版本更新发布。
  • 部分升级内容为第二、第三品牌版本开启推送。

自主品牌 & 合资品牌表现

• 自主品牌：本月重点车企（如极氪、智己、阿维塔、极越等）均有显著升级。车型重点关注极氪001/007、智己L6/L7/L9、阿维塔、深蓝L03等。
• 合资与豪华品牌：11月升级频次明显下降。豪华品牌中仅路特斯在全系推送更新；合资品牌上月启辰、捷达等也有升级，本月无新增。
  • 预测：长期看，合资品牌整体升级活跃度预计将呈下滑趋势。

总结

2024年11月是OTA升级活跃度较低的月份，行业整体趋势下降，但主要厂商仍保持规律升级节奏。

• 新势力整体趋于平稳，智己以“数字底盘”为核心亮点进行产品曝光。
• 国内自主品牌更新频繁，豹8暴力模式、深蓝座舱交互、睿蓝高速NOA上线等是核心看点。
• 合资及豪华品牌升级频次显著减少，都处在一个节奏衰减的过程。