2023-11-23-任拓-2023口服美容行业趋势报告_21页_1003kb

口服美容行业趋势报告总结

1. 市场概况

当前中国口服美容市场处于初级发展阶段，人均消费仅为美国的1/5。后疫情时代健康意识提升，推动了行业快速发展，尤其受到年轻消费者青睐。口服美容行业呈现出明显的年轻化趋势，市场规模持续扩大。

2. 市场驱动力

• 消费趋势：年轻人对健康和颜值的重视度提升，养生成为一种生活方式。颜值经济的板块轮动已从外在美转向内在健康。
• 渠道变革：内容电商成为主要增长点，有力推动了线上口服美容市场的扩张，带动国产品牌快速崛起。
• 成分创新：消费者更加关注天然、安全的成分，维生素、生物提取成分（如胶原蛋白、白番茄、虾青素）成为市场热点。

3. 产品趋势

• 剂型多样化：液体（如胶原蛋白饮）的市场份额持续扩大，达到整体市场的45%，正在成为主导剂型。
• 功效细分：美白、抗衰老、护发等细分功效产品需求旺盛，尤其是护发类产品，增速高达50%。
• 成分竞争：胶原蛋白饮占据主导地位，其复配成分（如维生素C、透明质酸等）的使用率显著提高；高增长率成分还包括鱼子酱、红球藻和白番茄等。

4. 市场格局

• 销量Top品牌：五个女博士以12%的市占率领先，其次是Yep、赫熙等，国产品牌逐渐占据重要份额。
• 渠道分布：内容电商和货架电商并驾齐驱，国产品牌在内容电商渠道优势明显。
• 产地分析：中国市场国产品牌占比首度突破50%，澳大利亚、新西兰崛起，进口品牌市场占比下滑。

5. 案例分析：Yep品牌策略

汤臣倍健旗下的Yep品牌通过以下策略成功把握年轻市场：

• 差异化产品定位：聚焦胶原蛋白饮，针对年轻肌肤需求推出系列化产品，采用粉末、饮品、胶囊等多样化剂型。
• 价格优势与内容营销：在内容电商上与传统渠道结合，邀请知名代言人，推出联名IP活动。
• 产品迭代与细分：针对不同年龄和需求推出了不同配方产品（如含烟酰胺美白产品“SheBeloved”），实现了从广谱到精细的升级。

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总结：口服美容行业正处于高速增长阶段，得益于内容电商与国产品牌的快速发展、成分创新与渠道变革、年轻消费者的崛起，未来发展趋势向精细化、多元化、个性化方向演进。