2022-02-28-中国贸促会研究院-2021中国展览经济发展报告_137页_15mb

报告摘要

中国2021展览经济发展报告总结

核心内容概述

《中国展览经济发展报告（2021）》由中国国际贸易促进委员会编制，旨在全面反映2021年中国展览业的发展状况，并为2022年及未来提供趋势预测。报告涵盖展览行业回顾与展望、国内展览发展概况、展览馆市场概况、迪拜世博会中国馆概况、国际贸易数字展览发展概况、中国城市展览业发展案例分析及国家级展览概况等内容。

主要观点

一、展览业发展态势

境内展览发展韧性和活力增强
- 2021年，中国境内经贸类展览数量达2949个，同比增长48.6%；展览总面积达9299万平方米，同比增长27.2%。
- 华东地区在展览数量和面积上均居首位，西北、华中、华南和华东地区展览数量增幅均超过50%。
展览馆市场规模持续微弱增长
- 2021年展览馆数量达151个，同比增长1.3%；室内可租用总面积约1034万平方米，同比增长7.9%。
- 大中型展馆数量稳步增长，预计未来随着重点展馆项目落地，总供给面积将继续增加。
数字展览成为线下展览的重要补充
- 2021年被称为展览业“元宇宙”元年，线上展览服务上万家企业，吸引上百万专业买家。
- “贸促云展”平台服务展览项目20多项，涵盖国家级和地方性展会。
国家级展会发挥引领作用
- 进博会、服贸会、广交会、消博会等国家级展会全部线下举办，形成“四轮驱动”格局。
- 进博会展示新产品、新技术、新服务422项，达成合作意向273项，意向成交金额达707.2亿美元。
迪拜世博会中国馆亮点突出
- 中国馆占地4636平方米，主题为“构建人类命运共同体——创新和机遇”。
- 中国馆接待游客74万人次，占全园接待游客总数的十分之一。

二、2022年展览业发展趋势展望

“双循环”格局推动展览业新发展
- 展览业将促进产业链、供应链和价值链的融合，推动展览与优势产业的深度融合。
- 展览与“新消费”领域结合，释放新动能。
绿色低碳成为高质量发展方向
- 国务院提出推进会展业绿色发展，推动碳达峰、碳中和目标。
- 展览馆将逐步实现绿色化、低碳化，环保展台循环利用将成为常态。
专业化品牌展览成为主流
- 专业性展览更受青睐，展览内容将更加聚焦产业链上下游，提升展览的市场功能。
- 新兴产业、新消费领域及国际赛事将成为展览热点。
境外参展办展与国际接轨
- RCEP等区域将成为办展焦点，双边和区域性展览将进一步发展。
- 境外参展模式将更加多元化，线上线下结合，提升中国展览业的国际影响力。
线下展览数字化转型趋势明显
- 展览业将加快线上线下融合，实现双线驱动。
- 展览场馆将加快智能化建设，推动展览流程与服务的数字化转型。
- 数字化展览信息平台将发挥更大作用，提升展览业的信息化水平。

关键信息

一、数据统计

全国展览数量：2021年采集到3194个展览举办信息，其中经贸类展览2949个，占比92.3%。
展览总面积：约9299万平方米，同比增长27.2%。
展览城市：上海、广州、北京、深圳等城市继续保持领先，合计办展647个，占全国展览总数的21.9%。
展览面积：100万平方米以上城市合计展览面积为7526.5万平方米，占全国展览总面积的80.9%。

二、区域与省份分布

区域分布：华东地区展览数量占比42.7%，华南地区占比18.2%，华北地区占比12.1%，西南地区占比6.8%，东北地区占比6.7%，西北地区占比3.7%。
省份分布：广东、上海、江苏、浙江、山东等省份办展数量和面积领先，其中广东和上海展览面积超过1500万平方米。

三、行业分布

轻工业类展览：数量和面积均居首位，占比41.5%和41.1%。
重工业类展览：数量和面积分别占比24.7%和26.6%。
服务业类展览：数量和面积分别占比23.3%和19.6%。
专项类展览：数量和面积增幅最大，分别增长83.8%和105.3%。

四、展览规模

1万-3万平方米：展览数量占比42.2%，面积占比27.5%。
5万-10万平方米：展览数量占比9.7%，面积占比22.2%。
10万平方米以上：展览数量占比4.8%，面积占比27.8%。

重点案例分析

四川（泸州）迎春购物月
- 展区面积达45万平方米，主展区2万平方米，副展区43万平方米。
- 展会涵盖12个精品特装展馆，包括“线上看展”活动，实现线上线下融合。
中国（广州）国际家具博览会
- 展览规模约75万平方米，参展企业近4000家，专业观众人数357809人，同比增长20.17%。
- 三大主题展区覆盖全产业链，线上线下同步举办，实现内外销对接。
中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会
- 以“绿色建筑共创美好生活”为主题，展示建筑全产业链解决方案。
- 实现“产、学、研、用”创新成果转化对接，推动建筑行业绿色转型。
中国家电及消费电子博览会
- 创新成果丰富，展示最新技术和产品，推动行业数字化发展。