中国促贸会：2021中国展览经济发展报告_137页_15mb

中国2021年展览经济发展报告总结

核心内容

2021年是中国“十四五”规划的开局之年，尽管面临疫情带来的挑战，中国展览经济仍表现出较强的韧性与活力，实现总体复苏。报告从多个维度分析了中国展览业的发展情况，包括展览数量、展览面积、地区分布、行业分布、展览馆市场发展及数字化转型趋势等。同时，还介绍了国家级展览和国际展会的最新动态，以及中国在会展国际标准制定方面的突破。

主要观点

1. 境内展览发展韧性和活力增强

• 2021年，中国境内举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%；展览总面积9299万平方米，同比增长27.2%。
• 华东地区在展览数量和面积上均保持领先，西北、华中、华南和华东地区展览数量增幅均超过50%。
• 上海和广东的展览数量和面积继续保持全国前两位，分别超过1500万平方米。

2. 展览馆市场规模持续微弱增长

• 2021年，全国展览馆数量为151个，比2020年增加2个，增幅约1.3%。
• 室内可租用总面积约1034万平方米，比2020年增加约76万平方米，增幅约7.9%。
• 多个大型展馆项目建成并投入使用，预计未来新增展览面积将超过100万平方米。

3. 数字展览成为线下展览的重要补充

• 2021年被视为展览业的“元宇宙”元年，数字展览迅速发展，成为线下展览的重要补充。
• “贸促云展”平台服务20多个展览项目，涵盖国家级和地方性展会，助力中外企业拓展贸易渠道。
• 进博会、服贸会、广交会、消博会等展会积极引入线上服务，实现“6天+365天”的全天候展示与交易。

4. 国家级展会引领行业发展

• 进博会、服贸会、广交会和消博会等国家级展会实现线下举办，展现国际化大市场特色。
• 进博会吸引来自127个国家和地区的2900多家企业参展，达成合作意向273项，意向成交金额达707.2亿美元。
• 服贸会吸引1.2万家企业线上线下参展，国际化程度和参展企业数量均创历史新高。

5. 阿联酋迪拜世博会中国馆亮点突出

• 中国馆占地4636平方米，以“构建人类命运共同体——创新和机遇”为主题，展现中国在多个领域的成就。
• 2021年12月31日，中国馆接待游客74万人次，占全园接待游客总数的十分之一。

关键信息

一、展览数量与面积

• 2021年，中国境内共举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%。
• 展览总面积为9299万平方米，同比增长27.2%。

二、区域分布

• 展览数量：华东地区占比42.7%，华南和华北分别为18.2%和12.1%，华中和西南分别为9.8%和6.8%，东北和西北分别为6.7%和3.7%。
• 展览面积：上海、广东、山东、江苏、浙江等东部地区展览面积占比最高，合计占全国展览总面积的80.9%。
• 增长情况：西北地区展览数量增幅最大（71.9%），东北地区展览面积增幅最大（49.3%）。

三、行业分布

• 轻工业类展览数量和面积均居首位，共举办1224个展览，占全国展览总数的41.5%。
• 专项类展览数量和面积增幅最大，分别增长83.8%和105.3%。
• 轻工业细分行业中，食品饮料烟酒类展览数量和面积均为最高。

四、数字化转型趋势

• 线上线下融合成为展览业发展主流，展览企业积极引入数字化技术。
• 展览数字化平台建设潜力巨大，推动展览业向智能化、信息化方向发展。
• UFI调查显示，66%的受访者在未来会展活动中对虚拟现实应用有较高需求，59%的受访者对撮合交易有较高需求。

重点案例

案例1：四川（泸州）迎春购物月

• 面积最大，达45万平方米，设国际标准展位500个，参展商8000余家。
• 采用“线上+线下”模式，丰富展览内容，增强互动体验。

案例2：中国（广州）国际家具博览会

• 规模约75万平方米，吸引近4000家参展企业，专业观众人数达35.78万。
• 展会融合线上线下，打造“设交圈”直播间，提升品牌曝光和销售转化。

案例3：中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会

• 以“绿色建筑共创美好生活”为主题，展示建筑全产业链成果。
• 通过数字技术实现智能建造与建筑工业化协同发展，推动绿色建筑发展。

案例4：中国家电及消费电子博览会

• 作为行业的重要展会，推动消费电子领域创新与发展。

发展趋势展望

1. “双循环”格局推动展览业新发展

• 展览业将更紧密地融入“双循环”格局，服务产业链供应链重构。
• 展览与优势产业深度融合，推动产业升级和业态创新。

2. 绿色低碳成为高质量发展方向

• 国务院提出推动会展业绿色发展，制定相关标准，实现碳达峰、碳中和目标。
• 绿色展台循环利用、环保材料使用将成为常态。

3. 专业化品牌展览成为主流

• 专业性展览更受青睐，展会内容将更加聚焦，提升市场功能。
• 新兴产业和新消费领域将释放更多展览动能。

4. 境外参展办展模式加快与国际接轨

• RCEP等区域将成为境外办展重点，推动企业拓展国际市场。
• 双边和区域性展览平台进一步发展，助力国际合作。

5. 线下展览数字化转型趋势愈加明显

• 线上线下融合成为主流，推动展览业实现数字化转型。
• 展览场馆智能化建设加速，利用大数据、物联网等技术提升服务和运营效率。