2018中国展览经济发展报告-中国贸促会-2019.1-464页_6mb

报告摘要

中国展览经济发展报告（2018）总结

核心内容

2018年中国展览业在复杂多变的国际经济环境下，取得了显著成绩，呈现出专业化、国际化、品牌化和信息化的发展趋势。展览行业政策不断优化，制度更加完善，以“一带一路”建设为重点的开放型经济发展持续推进，首届中国国际进口博览会（进博会）和2019北京世园会的筹办成为行业亮点。

主要观点

一、2018年中国展览业发展态势

境内展览规模提升，区域发展差异显著
- 2018年境内举办经贸类展览3793个，同比增长3.5%；总面积达12949万平方米，同比增长4.6%。
- 华东地区办展数量和面积占比分别为45.0%和41.0%，东北地区办展数量增速最快（37.4%），华南地区办展面积增长最快（17.1%）。
- 5万平方米以上展览占比达51.3%，展览行业正向规模化发展转变。
- 轻工业展览数量和面积均居首，占比分别为39.9%和43.7%；服务业展览实现双增长，分别增长13.4%和17.2%。
赴境外参办展平稳增长，“一带一路”国家表现突出
- 2018年全国组展单位赴66个国家参办展1672项，同比增长4.89%；展出面积83.02万平方米，同比下降2.31%。
- “一带一路”沿线国家参展项目数达718项，占总项目数的42.9%，展出总面积达37.7万平方米，占45.4%。
境外自办品牌展日趋成熟，国际市场空间拓展
- 37家组展单位赴45个国家举办自办展153个，同比增长11.7%。
- 2018中国（肯尼亚）产能合作品牌展览会取得显著成果，吸引6400人次参观，达成订单92个，成交及意向金额达750万美元。
展馆总供应量增速趋缓，租馆率明显提升
- 2018年全国展馆数量增长7%，总面积增长5%，但新增面积同比减少约8%。
- 全国展馆租馆率提升明显，104家展馆租馆率提高，占比达63%。
- 新建展馆如新疆国际会展中心、临沂国际博览中心等表现出强大的市场生命力。
首届进博会成绩斐然，北京世园会筹办稳步推进
- 进博会吸引156个国家、3个地区和13个国际组织，展览总面积达30万平方米，成交总额超578亿美元。
- 北京世园会为继1999年昆明世园会和2010年上海世博会之后，中国再次举办最高级别国际博览会。

二、中国展览业发展面临的问题

展馆建设盲目化，利用率偏低
- 部分地区展馆建设缺乏科学规划，利用率普遍偏低，仅有14%的展馆利用率超过30%。
区域发展不平衡，产业结构不合理
- 展览业主要集中在华东、华南和华北地区，中西部地区发展相对滞后。
- 以第二产业为主导，服务业展览占比偏低，仅为20%左右。
专业化人才匮乏，管理效率低
- 专业人才短缺，管理混乱，部分人员同时承担多个职能，影响展览效率。
配套设施不健全，服务水平滞后
- 展览配套设施不足，服务内容单一，缺乏人性化设计和完善的公共服务体系。
国际化程度低，市场地位不突出
- 中国缺乏世界级品牌展览，国际展商比例低，国际影响力不足。
- 政府干预较多，企业自主性不足，影响市场化运作。

三、2019年中国展览业前景展望

题材创新
- 国家战略催生新题材，如进博会、海上“丝绸之路”博览会等。
- 新兴产业带来新题材，如人工智能、节能环保等。
- 区域发展战略催生新展会，如京津冀、粤港澳等。
模式创新
- 消费类展会和传统工业展共同发展。
- 文化产业类展会增多，展会与论坛、演艺、赛事等融合。
- 跨界合作增强，如阿里、腾讯等企业参与办展。
理念创新
- 绿色会展理念形成共识，推动行业可持续发展。
- 会展综合体、会展产业园等新型场馆建设趋势明显。
服务创新
- 信息技术推动智慧会展发展，提升服务效率和互动体验。
- 线上线下融合，实现展会全流程智能化管理。