中国展览经济发展报告2021-中国贸促会研究院-2022-137页_4mb

中国2021展览经济发展报告总结

核心内容概述

2021年是中国“十四五”规划开局之年，尽管面临世纪疫情和百年变局的挑战，中国展览经济仍保持复苏态势，展现出强大的韧性和活力。展览数量和面积较上年均有显著增长，数字展览成为线下展览的重要补充，国家级展会发挥引领作用，绿色低碳成为发展新方向，专业化品牌展览成为主流，境外参展办展与国际接轨，展览行业数字化转型趋势明显。

主要观点

1. 境内展览发展态势

• 展览数量与面积增长显著：2021年境内经贸类展览共2949个，同比增长48.6%；展览总面积达9299万平方米，同比增长27.2%。
• 区域分布差异明显：华东地区展览数量和面积均居全国首位，西北地区增幅最大（71.9%），华中、华南、东北地区增幅均超过50%。
• 省份分布：广东、上海、江苏为前三大办展省份，其中广东和上海展览面积均超过1500万平方米。
• 城市分布：上海、广州、北京为前三大办展城市，合计占全国展览总数的21.9%；16个城市展览数量在50个以上，合计占全国展览总数的61.5%。

2. 展览馆市场发展

• 展览馆数量与面积微增：2021年国内展览馆数量为151个，同比增长1.3%；室内可租用总面积达1034万平方米，同比增长7.9%。
• 大型展馆建设稳步推进：多个重点展馆项目如天津国家会展中心、杭州大会展中心等建成或在建，预计新增展览面积超过100万平方米。

3. 数字展览发展

• 数字展览成为重要补充：UFI数据显示，全球58%的受访者在现有展览产品中增加了数字服务和产品，中国各地积极发展线上线下融合展览。
• “贸促云展”平台成效显著：平台累计服务20多个展览项目，包括国家级数字经贸展览会和地方性线上商贸交易促进会，为中外企业拓展贸易渠道提供支持。
• 数字化转型趋势明显：线上线下融合展览、展览场馆智能化、数字化展览信息平台建设成为行业重点发展方向。

4. 国家级展会引领行业发展

• 进博会、服贸会、广交会、消博会：四大国家级展会全部实现线下举办，其中进博会展览面积达36.6万平方米，创历史新高；服贸会吸引1.2万家企业参展，国际化程度提升；广交会首次线上线下融合，推动双循环发展；消博会吸引全球70多个国家和地区参展，成为消费精品展示平台。

5. 阿联酋迪拜世博会中国馆亮点突出

• 中国馆面积最大：占地面积4636平方米，以“构建人类命运共同体——创新和机遇”为主题，展示中国在航天、信息技术、现代交通、人工智能等领域的成就。
• 接待游客数量可观：截至2021年底，中国馆接待游客74万人次，占全园接待游客总数的十分之一。

关键信息

1. 展览业发展趋势

• 双循环格局推动发展：展览业将更加注重与产业链、供应链、价值链的融合，促进产业多元化发展。
• 绿色低碳成为新方向：推动绿色发展，制定绿色标准，促进环保展台循环利用，提升行业可持续性。
• 专业化品牌展览崛起：聚焦新兴产业和新消费领域，提升展览的专业性和品牌影响力。
• 境外参展办展加速国际化：重点聚焦RCEP国家，加强双边和区域性展览合作，拓展国际市场。
• 数字化转型全面深化：线上线下融合、智能化场馆建设、数字化信息平台发展成为核心趋势。

2. 行业与区域分布

• 轻工业类展览规模最大：共1224个，占全国展览总数量的41.5%，展览面积3819万平方米，占41.1%。
• 专项类展览增长最快：数量增长83.8%，面积增长105.3%，成为展览业新增长点。
• 地区发展不均衡：华东地区优势明显，西北、华中、华南地区增长迅速，东北和西南地区仍需提升。

3. 展览规模与增长

• 1万-3万平方米展览占比最高：占全部展览数量的42.2%，增长39.4%。
• 5万平方米以上展览面积占比近半：占全国展览总面积的50.3%，其中10万平方米以上展览增长22.2%。
• 所有规模展览均实现增长：小规模展览增长幅度最大，1万平方米以下展览数量增长86.3%，面积增长69.3%。

4. 典型案例分析

• 四川（泸州）迎春购物月：展览面积达45万平方米，成为2021年最大轻工业展会，创新融合线上线下展示模式。
• 中国（广州）国际家具博览会：展览面积75万平方米，线上直播获得广泛参与，推动家具企业转型。
• 中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会：聚焦绿色建筑与智能建造，展示建筑行业全产业链解决方案。
• 中国家电及消费电子博览会：创新成果丰富，推动家电行业数字化发展。

总结

2021年，中国展览经济在疫情背景下展现出强劲的恢复能力和创新发展潜力。数字展览、绿色低碳、专业化品牌展会、境外参展和智能化转型成为主要发展趋势。行业与区域发展不平衡现象依然存在，但整体增长态势良好。国家级展会和重点城市展览带动行业整体提升，展览业正迈向高质量、可持续、国际化的新阶段。