中国展览经济发展报告2021-中国贸促会研究院_137页_4mb

报告摘要

中国2021展览经济发展报告总结

核心内容概述

2021年，中国展览经济在疫情后实现了稳步复苏，展现出强大的发展韧性和创新活力。在“十四五”开局之年，展览业在服务外贸、促进国际合作、推动高质量发展等方面发挥了重要作用。报告从展览业总体发展、国内展览概况、展览馆市场、国际贸易数字展览以及国家级展览等多个维度，全面分析了中国展览经济的发展现状与趋势。

主要观点与关键信息

一、2021年中国展览业发展态势

境内展览发展韧性和活力增强
- 2021年，中国境内举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%；展览总面积达9299万平方米，同比增长27.2%。
- 华东地区在展览数量和面积上均领先，西北、华中、华南和华东地区展览数量增幅均超过50%。
- 上海和广东举办展览数量和面积保持前两位，两地区展览面积均超过1500万平方米。
展览馆市场规模持续微弱增长
- 2021年展览馆数量为151个，比2020年增加2个，增幅约1.3%；室内可租用总面积约1034万平方米，比2020年增加约76万平方米，增幅约7.9%。
- 多个大型展馆项目建成或正在建设中，预计新增展览面积超过100万平方米。
数字展览成为线下展览的重要补充
- 数字展览在疫情背景下迅速发展，UFI数据显示，全球58%的受访者增加了数字服务和产品。
- “贸促云展”平台累计服务展览项目20多个，包括国家级和地方性展会，助力企业拓展国际贸易渠道。
- 第四届进博会、第130届广交会、首届消博会等均实现线上线下融合，提升展览影响力。
国家级展会第一梯队发挥引领作用
- 进博会、服贸会、广交会、消博会等国家级展会全部线下举办，形成中国国际化大市场的“四轮驱动”。
- 进博会吸引2900多家企业参展，达成合作意向273项，意向成交金额达707.2亿美元。
- 服贸会首次以“一会两馆”形式举办，吸引1.2万家企业参展，达成成果1672项。
- 广交会首次线上线下融合举办，线上约2.6万家中外企业参展，累计上传展品287.39万件。
- 消博会吸引1505家企业、2628个消费品牌参展，进馆人次超24万。
阿联酋迪拜世博会中国馆亮点突出
- 中国馆占地4636平方米，以“构建人类命运共同体——创新和机遇”为主题，展示中国在航天、信息技术、现代交通、人工智能等方面的发展成果。
- 截至2021年12月31日，中国馆接待游客74万，占全园接待游客总数的十分之一。

二、2022年展览业发展展望

“双循环”格局推动展览业新发展
- 展览业将更加注重产业链融合，推动“展览+”模式，增强产业溢出效应。
- 供应链创新升级将促进展览业与相关产业协同发展，提升企业竞争力。
绿色低碳成为高质量发展方向
- 国务院提出推动会展业绿色发展，制定绿色标准，实现碳达峰、碳中和目标。
- 绿色展览理念将全面升级，涵盖绿色规划、设计、投资、建设等环节。
- 环保展台循环利用将成为常态，推动绿色服务在展览领域的应用。
专业化品牌展览成为主流
- 新兴产业如新一代信息网络、生物、新材料等将成为展览重点。
- 新消费领域展览将释放新动能，如大健康、大娱乐、动漫、游戏等。
- 国际赛事相关的展览也将成为热点，如北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等。
境外参展办展与国际接轨
- RCEP生效后，中国将重点聚焦RCEP国家，拓展进出口业务。
- 双边和区域性展览将加强，如中国-东盟、中国-东北亚等。
- 境外参展模式将更加多样化，线上线下结合成为趋势。
线下展览行业数字化转型趋势明显
- 展览业将加快线上线下融合，实现数字化展示、洽谈和签约。
- 展览场馆将加快智能化建设，提升运营、管理和服务效率。
- 数字化信息平台建设潜力巨大，将推动展览业智能化发展。

附录与数据统计

一、数据来源

数据主要来自贸促系统各地会员单位及公开媒体，统计方法包括明确区分和合并统计两种方式。
2021年采集到3194个展览信息，其中经贸类展览2949个，占92.3%。

二、区域分布

展览数量：华东地区占比最高（42.7%），其次是华南（18.2%）、华北（12.1%）、华中（9.8%）、西南（6.8%）。
展览面积：上海、广东、山东、江苏、北京等城市展览面积领先，其中上海展览面积占比最高（18.3%）。

三、省份分布

展览数量：广东、上海、江苏、浙江、山东为前五名，合计占全国展览总数的70.2%。
展览面积：上海、广州、北京、深圳等城市展览面积领先，其中上海展览面积最高（1705.5万平方米）。

四、城市分布

上海、广州、北京、深圳、成都等城市展览数量和面积均位居前列。
16个城市展览数量超过50个，合计占全国展览总数的61.5%。

五、规模分布

展览数量：1万-3万平方米展览数量占比最高（42.2%），1万平方米以下展览数量增幅最大（86.3%）。
展览面积：10万平方米以上展览面积占比最高（27.8%），所有规模展览面积均实现增长。

六、行业分布

展览数量：轻工业类展览最多（1224个，占比41.5%），其次是重工业类（728个，占比24.7%）、服务业类（687个，占比23.3%）。
展览面积：轻工业类展览面积最大（3819万平方米，占比41.1%），其次是重工业类（2475万平方米，占比26.6%）、服务业类（1823万平方米，占比19.6%）。