秒针：电子竞技行业研究报告201707_112页-7mb

电子竞技行业研究报告总结

核心内容

本报告总结了2017年电子竞技行业的整体发展情况，包括游戏行业、电竞游戏用户特征与行为习惯、电竞赛事及衍生行业等方面。

主要观点

1. 游戏行业发展

• 全球游戏市场中，亚太地区收入占比最高，中国是全球游戏收入最高的国家之一。
• 中国游戏市场收入增长速度远超全球平均水平，过去5年收入增长高达144%。
• 移动游戏是增长最快的细分市场，中国移动游戏市场收入在2012-2016年增长809%。

2. 电竞游戏用户特征与行为习惯

• 电竞游戏用户具有高消费意愿和较强的生活能力。
• 用户在电竞游戏上的时间投入高，每周平均玩8次，平均每天玩1次以上。
• 用户每周平均游戏时长为13小时，且主要集中在晚上20-22点。
• 用户的游戏场景呈现多元化、碎片化趋势，包括在家、学校、网吧等地点。
• 电竞游戏用户对运动旅行、美食、服饰装扮等生活相关产品，以及汽车、房产等高端产品关注度高于总体人群。

3. 电竞赛事发展

• 电竞赛事是电竞产业链的重要组成部分，赛事收入主要来源于品牌投资。
• 全球电竞赛事收入规模快速增长，其中品牌投资是主要来源。
• 传统媒体开始重视电竞赛事，国外媒体如Sky Sports、Yahoo!等纷纷开设电竞板块。
• 体育明星和球队开始涉足电竞领域，如NBA费城76人旗下战队Dignitas。

4. 电竞衍生行业

• 电竞赛事衍生出周边产品、电商平台、直播平台等。
• 电竞衍生行业吸引了多个行业的知名企业参与，包括食品饮品、科技通讯、汽车行业等。
• 电竞周边产品包括手办、虚拟饰品、外设硬件等，受到用户广泛欢迎。

关键信息

电竞游戏市场

• 电竞游戏收入规模增长显著，且在游戏市场中的占比不断提高。
• 电竞游戏用户规模持续扩大，未来增长潜力巨大。

电竞游戏用户行为

• 电竞游戏用户主要集中在20-24岁年龄段，学历相对较高。
• 电竞游戏用户对高端产品关注度高于总体人群。
• 用户在游戏上的消费意愿和消费能力均较强，平均每月消费约149元。

电竞赛事市场

• 电竞赛事收入增长迅速，品牌投资是主要来源。
• 电竞赛事受众以年轻人为主，具有较强的消费能力和付费意愿。

电竞衍生市场

• 电竞衍生市场涵盖多个领域，包括周边产品、直播平台、视频网站等。
• 电竞赛事吸引了多个行业的知名企业赞助，如食品饮品、科技通讯、汽车行业等。

电竞游戏用户特征与行为习惯

主要电竞游戏

• 王者荣耀：移动MOBA游戏霸主，注册用户超2亿，日活用户近5000万。

  • 渗透率和忠诚度较高，用户每周玩8.6次，51%的用户每天玩1次以上。
  • 用户对高端产品关注度高，尤其是汽车、房产等。
  • 用户主要在休闲和社交场景下玩游戏。

• 英雄联盟：全球流行的PC端MOBA游戏，月活用户超1亿。

  • 用户忠诚度高，每周玩7.7次，41%的用户每天玩1次以上。
  • 用户对高端产品关注度高，尤其是运动、健身、户外和汽车房产。
  • 用户主要在休闲和社交场景下玩游戏。

• 穿越火线：首款PC/MOB双端的FPS游戏，注册用户超5亿，日活用户超5000万。

  • 用户忠诚度高，每周玩8.1次，53%的用户每天玩1次以上。
  • 用户对高端产品关注度高，尤其是汽车、房产、3C数码。
  • 用户主要在休闲和社交场景下玩游戏。

• 球球大作战：深受女性喜爱的休闲竞技手游，总用户数超过1亿。

  • 渗透率和忠诚度相对较低，但仍有较大增长潜力。
  • 用户主要在休闲场景下玩游戏，且对运动旅行、美食、服饰装扮关注度高。

总结

电子竞技行业在中国及全球范围内发展迅速，电竞游戏市场收入增长显著，用户规模不断扩大。电竞游戏用户具有较高的消费意愿和能力，主要集中在年轻群体，对高端产品关注度高。电竞赛事和衍生行业也在快速发展，吸引了众多品牌赞助和投资，成为电竞产业链的重要组成部分。未来，电竞行业在收入增长、用户消费能力、市场渗透率等方面仍有较大潜力。