2017全球美容与个人护理品趋势_9页_800kb

2017年全球美容与个人护理品趋势“运动之美”总结

核心内容

2017年全球美容与个人护理品趋势“运动之美”强调了健康生活及身心平衡的重要性，并指出美容产品与健身活动的结合是未来发展的关键。这一趋势反映了消费者对运动与美容之间关系的重视，以及品牌如何通过创新产品满足这一需求。

主要观点

• 健康生活与运动的融合：消费者越来越关注身心健康，运动被视为改善肌肤和整体状态的重要方式。
• 运动美容品的兴起：品牌开始将美容产品与运动场景结合，提供更实用、持久和适应运动环境的产品。
• 功能性与多用途产品：产品不仅需要具备美容功效，还应具备防护功能，如抗污染、抗紫外线、抗红外光等。
• 个性化与科技结合：通过DNA分析和智能设备，品牌能够提供个性化的美容与健身方案，增强消费者的体验和效果。
• 智能产品与未来趋势：智能运动服和可监测护肤效果的设备成为未来发展的新方向，为品牌带来新的商机。

关键信息

消费者调查数据

• 59% 的中国面部护肤品使用者准备做更多运动来改善肌肤。
• 58% 的加拿大人非常同意放松是健康生活方式的一个重要部分。
• 54% 的印度尼西亚消费者表示管理或释放压力是健康生活方式的最重要的因素。
• 39% 的使用彩妆的女性对效果不持久的产品感到沮丧。
• 30% 的英国健身俱乐部成员使用健身房的spa和保健设施。

运动美容品品牌案例

• Sweat Cosmetics：推出矿物质化妆品，具有防晒功能，专为运动女性设计。
• Eyeko：推出运动防水睫毛膏和眼线笔，强调持久不晕染。
• Tarte：推出运动休闲护肤品与化妆品，强调使用方便和清爽感。
• Birchbox：推出Arrow产品线，为运动女性提供轻盈持久的化妆品和护肤品。
• Milk Makeup：推出无需刷头或粉扑的便携产品，方便随身携带。
• Supergoop!：推出Barre to Bar Beauty Set，包含定妆喷雾、防晒精华、CC霜和腮红，便于运动时补妆。

产品创新方向

• 实用型包装：产品采用人体工学设计，便于放入健身包或手包，不会变形。
• 防护型产品：品牌将防晒产品定位为运动美容品，强调对皮肤和头发的保护。
• 智能运动服：如Athos品牌的智能运动服，内置传感器可监测肌肉活动和护肤效果。
• 温度响应产品：在高温环境下释放调理成分，为热瑜伽等运动提供特别护理。
• 母婴市场：开发适合母婴共同使用的美容品，如促进皮肤水润、缓解肌肉疲劳的产品。

未来趋势预测

• 个性化美容流程：通过DNA分析，品牌可推荐最适合消费者的健身活动，并设计相应产品。
• 智能设备辅助：如One X设备，可监测皮肤抗氧化水平，提供护肤和健身建议。
• 创新配方与技术：预计会有更多品牌在温度和包囊结构方面进行创新，开发智能响应型产品。

总结

“运动之美”趋势表明，美容品牌正在积极迎合消费者对健康生活方式的追求。通过将产品与运动场景结合、强调功能性、采用智能科技和个性化设计，品牌不仅能够满足市场需求，还能增强消费者的忠诚度与体验感。这一趋势为美容行业带来了新的发展机会，推动产品创新和市场拓展。