2018美容及个人护理全球趋势_15页_4mb

美容及个人护理行业2018全球趋势总结

核心内容

2018年，美容及个人护理行业在全球范围内呈现出以下几个核心趋势：

• 自然与可持续：消费者对天然、环保产品的需求增加，推动品牌在本土原料和生物技术方面进行更多研发。
• 个性化美容：消费者希望获得符合自身需求的产品，品牌需超越传统年龄、性别、身形等标签，重视个性化。
• 道德与社会责任：品牌需关注其道德形象，如“拒绝残忍”、“公平交易”等，以符合消费者的价值观。
• 数字技术应用：数字技术成为消费者选择美容产品的重要影响因素，社交媒体与应用程序推动了个性化购物体验。

主要观点

06 玩转复古自然

• 自然美肤成分的概念将更灵活运用。
• 品牌将更多关注本土化与生物技术的研发，以提升产品的天然属性和环保性。

12 我的美，我做主

• 消费者对个性化美容的需求不断增长。
• 品牌应以消费者为中心，提供符合其个人习惯和需求的产品。
• 美的标准正在被重新定义，不再局限于传统的年龄、性别和体型。

18 个性价值推广

• 单纯售卖产品已无法打动消费者，品牌需强调其背后的价值观与个性。
• 消费者希望购买的产品能反映他们的生活方式和信念。

24 数字私家侦探

• 数字技术将深度影响消费者的购买决策。
• 智能手机应用程序将成为消费者的私人助理，提供个性化推荐与购物帮助。
• 社交媒体和在线零售平台将融合，创造无缝购物体验。

关键信息

消费者偏好数据

观察资料

• 美素(Maysu)：使用“太空人参再生”技术提升人参的天然成分。
• AJALI Handmade Naturals：100%纯天然制作，使用西非本地原料，强调公平交易。
• Yarok：有机且可持续的护发品牌，提供芳香治愈体验。
• Park Makrae：70岁的韩国奶奶，通过YouTube分享个性化美容心得。
• Toun28：提供私人订制的天然护肤产品，根据面部分析定制。
• Fenty Beauty：由蕾哈娜创立，致力于开发适合所有肤色的产品。
• Thrive Causemetics：开发“清洁美容”系列，支持癌症患者和家庭暴力受害者。
• Laneige：通过“清水分享”营销为贫困社区提供清洁用水。

技术与平台创新

• Smashbox：使用modiface技术跟踪眼球运动，提升购物转化率。
• 嘉娜宝：推出“微笑连接”应用，通过皮肤水分传感器提供护肤建议。
• Instagram购物平台：品牌与平台合作，实现社交内容与购物的无缝连接。
• VAQSO VR：利用VR技术提供感官体验，如气味模拟。

一窥2020

• 原料与生产：未来三年，原料的本地采购与生产将成为趋势，以应对气候变化与生态多样性减少的挑战。
• 品牌个性：品牌将更具个性，消费者期望与品牌建立更紧密的联系。
• 数据隐私：生物数据的使用将更加广泛，但隐私保护将成为关键议题。
• 定制化服务：品牌需提供更高度定制化的服务，以满足消费者的个性化需求。

消费者行为趋势

• 社交媒体影响：消费者通过社交媒体获取美妆信息并转化为购买行为。
• 应用程序依赖：35%的中国消费者乐于使用手机应用程序推荐产品。
• 数字化购物：67%的美国年轻人更倾向于在手机上搜索产品信息而非咨询销售员。
• 道德消费：56%的美国消费者不会购买有不道德行为的品牌，37%的英国消费者关注动物实验问题。

总结

2018年，美容及个人护理行业将更加注重自然、个性化与道德责任。品牌需在产品开发、营销策略和消费者互动上进行创新，以满足不断变化的市场需求。同时，数字技术的广泛应用将推动更智能、个性化的购物体验，但也带来数据隐私的挑战。未来三年，品牌需进一步强化其社会责任感，并在技术与道德之间找到平衡，以赢得消费者的信任与忠诚。