2017年中国现场娱乐在线票务平台年度分析_49页-4mb

中国现场娱乐在线票务平台年度分析2017总结

核心内容概述

2017年，中国现场娱乐在线票务市场在政策支持、消费升级和技术创新的推动下，呈现出快速发展的态势。市场主要由自营票务平台、新兴互联网票务交易服务平台以及综合电商/生活服务平台组成，各平台在票务服务、用户体验、技术应用等方面不断优化，推动了现场娱乐市场的发展。

主要观点

• 市场驱动：现场娱乐在线票务平台的发展由市场需求和用户消费能力提升驱动，尤其是互联网+转型和新兴平台的崛起。
• 政策支持：国家和地方政府出台多项政策，支持文体产业发展，推动了演出和体育赛事市场的繁荣。
• 技术创新：新兴平台如摩天轮票务引入VR选座等技术，提升了用户购票体验和市场流通效率。
• 资本涌入：随着市场潜力的显现，大量资本进入，推动平台发展和市场扩张。
• 用户画像：24-30岁用户为主力，消费能力较强，对品质生活有较高追求。
• 市场前景：演出市场潜力巨大，未来有望向电影市场看齐，实现更高增长。

关键信息

市场发展概况

• 市场启动期：中国现场娱乐在线票务市场处于市场启动期，整体规模稳步增长。
• 用户增长：2017年现场娱乐在线购票用户数大幅增加，观演人次超过11亿。
• 消费水平：用户整体消费水平较高，48.13%的用户属于中高消费群体。

自营票务平台

• 大麦网：由阿里巴巴全资收购，依托阿里大文娱生态，成为市场领先者。
• 聚橙网：主打学生票优惠，提升用户参与度。
• 猫眼微影：整合微影时代票务业务，提升平台影响力。

新兴互联网票务交易服务平台

• 摩天轮票务：通过“多渠道供票低价优先”机制和VR选座技术，提升市场竞争力。
• 票牛、有票：提供多样化票源，增强市场流动性。
• 融资进展：摩天轮票务获2500万美元B+轮融资，显示出资本对市场的认可。

综合电商/生活服务平台

• 美团、京东：将票务服务作为补充业务，提供一站式生活服务体验。
• 票务接入：主要接入垂直票务平台和主办方，提升用户购票便利性。

市场竞争态势

• 差异化布局：各平台围绕不同的市场细分进行差异化布局，提升各自竞争力。
• 行业独占率：大麦网和摩天轮票务在行业独占率和用户活跃度方面表现突出。
• 用户偏好：用户倾向于在多个平台进行对比，以获取最佳购票体验。

用户画像

• 性别分布：女性用户占比46.54%，显示出较强的购票意愿。
• 年龄分布：24-30岁用户占比最高，是市场的主要消费群体。
• 城市分布：三线、四线城市用户比例增加，市场下沉趋势明显。
• 终端偏好：华为、小米、OPPO、苹果等品牌用户使用率较高。

未来发展展望

• 年轻消费群体崛起：24-30岁用户逐渐成为市场主力，推动市场增长。
• 渠道下沉：票务平台将加大在三四线城市的布局，拓展市场。
• 内容多元化：展览、电竞等新兴内容品类将推动市场增长。
• 技术驱动：VR、大数据等技术将提升用户体验和市场效率。
• 市场潜力：演出市场潜力巨大，未来有望实现更高增长。

结论

2017年中国现场娱乐在线票务市场在政策支持、技术创新和消费升级的多重推动下，呈现出良好的发展态势。市场格局逐渐清晰，各平台在差异化竞争中不断优化用户体验，提升市场效率。未来，随着年轻用户和三四线城市的崛起，以及内容品类的多元化发展，现场娱乐在线票务市场将继续保持增长趋势，技术将成为推动市场发展的重要力量。