中国现场娱乐在线票务平台年度分析2017_47页_4mb

中国现场娱乐在线票务平台年度分析（2017）

核心内容概述

2017年，中国现场娱乐在线票务市场在政策支持、消费升级及技术进步的推动下，呈现快速增长态势。市场结构逐渐清晰，形成了自营票务平台、新兴互联网票务交易服务平台以及综合电商/生活服务平台三大主要类型。其中，大麦网和摩天轮票务分别在自营与新兴平台中占据领先地位，而美团、京东等综合平台则将票务服务作为补充业务。

主要观点

• 市场驱动因素：市场及用户需求推动了现场娱乐在线票务平台的发展，特别是在互联网+转型和消费升级背景下，平台化趋势明显。
• 平台类型：
  • 自营票务平台：主要由专业票务代理平台和主办方平台组成，大麦网依托阿里大文娱生态，成为市场领先者。
  • 新兴互联网票务交易服务平台：通过整合多方票源，解决用户购票难、买票贵的问题，提升市场流通效率，如摩天轮票务。
  • 综合电商/生活服务平台：如美团、京东等，将票务服务作为其生活服务的一部分，主要以补充业务形式存在。
• 技术创新：VR选座、大数据分析等技术成为提升用户体验和市场竞争力的重要手段。
• 用户画像：以24-30岁年轻群体为主，消费水平较高，偏好多家平台对比购票，重视品质生活。
• 市场潜力：演出市场仍处于发展初期，票房仅为电影市场的三分之一，未来增长空间巨大。

关键信息

2017年市场大事记

• 3月：体育易推出SaaS2.0，完善体育大数据服务布局。
• 4月：微赛投资体育综艺真人秀《来吧！冠军》。
• 6月：摩天轮票务品牌升级，上线VR选座技术。
• 9月：聚橙网上线学生票专区，阿里成立现场娱乐事业群，微影时代并入猫眼。
• 11月：摩天轮票务获2500万美元B+轮融资，大麦体育启动“体育狂欢季”营销活动。

自营票务平台发展简史

• 2010年前：以传统专业票务代理公司及主办方PC端网站为主。
• 2010年后：传统票务代理开始互联网+转型，新兴票务平台迅速崛起，形成多样化竞争格局。

自营票务平台竞争态势

• 大麦网：凭借阿里大文娱生态资源，占据市场领先地位。
• 行业独占率：大麦网在2018年行业独占率领先，用户粘性高。
• 用户数据：2017年大麦网用户人均单日启动次数较高，显示用户活跃度。

新兴互联网票务交易服务平台

• 摩天轮票务：以“海量折扣票”为核心，提升用户购票体验，用户占比高。
• 商业模式：通过多渠道供票、低价优先、VR选座等手段，提升市场流通效率。
• 融资情况：摩天轮票务在融资速度和金额上领先，获得资本市场认可。

综合电商/生活服务平台

• 票务作为补充业务：如美团、京东等平台将票务服务作为其生活服务的一部分，匹配度不高。
• 用户数据：淘宝在票务服务方面具有明显优势，用户活跃度高。

用户画像分析

• 性别分布：男女比例接近，用户以中高消费群体为主。
• 年龄分布：24-30岁用户为主力，占比53.46%，90后逐渐成为消费主力。
• 城市分布：一线及二线城市用户仍占主导，但三四线城市用户比例上升，市场下沉趋势明显。
• 消费水平：高消费用户占27.27%，中高消费用户占20.86%，整体消费水平较高。
• 终端使用：华为、小米、OPPO、苹果等品牌用户占比高，显示平台需加强与这些品牌的合作。

技术创新与市场前景

• VR技术应用：摩天轮票务率先引入VR选座技术，提升用户购票体验。
• 大数据价值：票务平台通过用户行为数据提供精准营销解决方案，增强市场竞争力。
• 市场增长点：展览、电竞赛事等新兴内容品类将推动市场增长，未来发展前景广阔。

未来发展展望

• 年轻群体崛起：24-30岁用户将成为主要消费力量，三四线城市市场将逐步扩展。
• 渠道下沉：演出和赛事主办方将加大在三四线城市的布局，以降低运营成本并拓展市场。
• 内容多元化：展览、电竞赛事等新兴内容将丰富市场，提升用户参与度。
• 技术驱动：VR、大数据等技术将继续推动票务市场发展，提升用户体验和市场效率。

总结

2017年，中国现场娱乐在线票务市场在政策、经济、技术等多重因素推动下，呈现快速增长态势。市场结构逐渐清晰，平台类型多样化，竞争日趋激烈。大麦网和摩天轮票务在各自领域占据领先地位，未来随着市场下沉和技术进步，行业前景广阔，发展潜力巨大。