2017中国现场娱乐在线票务平台年度分析_49页-4mb

中国现场娱乐在线票务平台年度分析（2017）

核心内容

2017年，中国现场娱乐在线票务市场在政策支持、消费升级和技术驱动下快速发展。现场娱乐市场涵盖演出、体育赛事和其他新型表演，形成多元化格局。市场主要由自营票务平台、新兴互联网票务交易服务平台和综合电商/生活服务平台三类构成，各平台通过不同模式满足用户需求。

主要观点

• 市场驱动：现场娱乐在线票务平台的发展由市场和用户需求驱动，随着互联网+的推进，传统票务代理逐步转型，新兴平台快速发展。
• 平台分类：
  • 自营票务平台：主要由专业票务代理公司和主办票务平台组成，依赖资源获取和用户规模。
  • 新兴互联网票务交易服务平台：以撮合交易为主，解决“卖票散、买票难”问题，提升市场流通效率。
  • 综合电商/生活服务平台：票务服务作为补充业务，如美团、京东等，主要通过接入票源方提供一站式服务。
• 政策支持：国家对文体产业的扶持，如《促进体育消费》和“文化强国”战略，推动市场繁荣和用户增长。
• 用户画像：主要用户集中在24-30岁年龄段，消费水平较高，偏好使用华为、小米、OPPO、苹果等品牌手机，且习惯在多个平台对比购票。
• 技术发展：VR选座等技术优化用户购票体验，提升满意度，同时推动市场增长。
• 市场前景：演出市场发展潜力巨大，未来将向三四线城市下沉，同时内容品类将多元化，如展览和电竞赛事。

关键信息

数据来源

• 易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测。
• 数据采集、清洗和计算采用enfoTech技术，引入机器学习算法提升数据准确性。

市场发展概况

• 2017年大事记：
  • 3月：体育易推出SaaS2.0，整合票务与营销。
  • 6月：摩天轮票务品牌升级，上线VR选座技术。
  • 9月：大麦网升级为现场娱乐事业群，猫眼微影成立。
• 市场格局：
  • 大麦网作为自营平台的代表，凭借阿里大文娱生态资源占据领先地位。
  • 摩天轮票务在新兴平台中表现突出，以“海量折扣票”和VR技术为核心竞争力。
  • 京东和美团作为综合平台，将票务服务作为补充业务，整合票源，提升用户体验。

竞争态势

• 行业独占率：大麦网和摩天轮票务在各自领域表现突出，摩天轮行业独占率超过同业。
• 用户行为：用户偏好多家对比，TGI数据显示用户对生活类APP及票务平台有显著偏好。
• 未来趋势：
  • 年轻消费群体崛起，三四线城市布局加强。
  • 内容品类多元化，电竞赛事和展览等新领域带来增长机会。
  • VR技术逐步成熟，推动观演体验升级。

未来发展展望

• 市场潜力：中国演出市场与电影市场相比仍有较大差距，未来有望扩大。
• 技术推动：VR等技术的应用提升用户体验，成为行业发展的关键推动力。
• 内容创新：优质IP和多样化内容推动市场增长，促进演出和赛事的创新。
• 渠道下沉：票务平台将加强在三四线城市的布局，满足更多用户需求。
• 数据驱动：通过大数据分析，票务平台为上游内容提供精准营销支持，推动行业良性发展。

典型企业分析

大麦网

• 发展历程：从中国票务在线发展而来，2017年被阿里巴巴全资收购，整合资源。
• 核心优势：依托阿里生态，形成“内容+票务+场馆”闭环，提升市场竞争力。
• 未来方向：持续深耕产业链，创新技术，发展粉丝经济。

摩天轮票务

• 商业模式：多渠道供票，低价优先，主打折扣票。
• 技术创新：上线VR选座技术，提升用户购票体验。
• 市场表现：行业独占率领先，带动市场业绩增长。
• 未来方向：优化平台服务，为上游提供数据化解决方案。

京东演出票

• 平台定位：依托电商基因，整合票源，提供多样化服务。
• 合作布局：与微影时代合作，推动“京娱计划”，涉及IP宣发和衍生品销售。
• 未来方向：继续加强电商与票务结合，拓展更多内容领域。

用户画像

• 性别分布：女性用户占比略高，约46.54%。
• 年龄分布：24-30岁用户占比高，约53.46%，为主要消费群体。
• 城市分布：一线城市和二线城市仍是主要市场，但三线、四线城市用户比例增加，市场逐步下沉。
• 消费水平：用户整体消费水平较高，48.13%为中高及高消费群体。
• 终端偏好：华为、小米、OPPO、苹果等品牌用户占比高，显示平台需加强与这些品牌的合作。

总结

2017年，中国现场娱乐在线票务市场在政策支持、消费升级和技术创新的推动下，呈现出快速发展的趋势。大麦网和摩天轮票务作为市场的主要代表，凭借各自优势在竞争中占据领先地位。未来，随着年轻消费群体崛起和三四线城市市场拓展，票务平台将迎来更大发展空间。同时，内容多元化和VR技术的引入将为市场带来新的增长点，推动行业进一步繁荣。