中国现场娱乐在线票务平台年度分析2017-20180327-易观智库-49页-3mb

中国现场娱乐在线票务平台年度分析（2017）

核心内容概述

2017年，中国现场娱乐在线票务市场在政策支持、消费升级和技术驱动下，呈现出快速发展的趋势。市场结构日益完善，竞争格局逐渐清晰，平台模式不断创新，用户行为和市场数据成为行业发展的关键参考。

主要观点与关键信息

市场背景与趋势

• 政策支持：国家政策鼓励文体产业发展，推动了现场娱乐市场的繁荣，尤其是体育产业和文化演出领域。
• 消费升级：居民收入增加，教育文娱消费比重上升，用户对现场娱乐的消费意愿增强，推动票务市场发展。
• 技术驱动：新兴互联网票务平台通过技术手段（如VR选座）提升用户体验，优化市场流通效率。
• 市场结构：市场分为自营票务平台、新兴互联网票务交易服务平台、综合电商/生活服务平台三大类型。

市场发展概况

• 市场阶段：中国现场娱乐在线票务市场处于市场启动期，潜力巨大。
• 用户画像：主要用户集中在24-30岁，消费能力较强，偏好在多个平台进行对比。
• 竞争格局：自营票务平台以大麦网为代表，占据市场领先地位；新兴互联网票务平台以摩天轮票务为主导，行业独占率领先；综合电商/生活服务平台以票务为补充业务。

重点平台分析

自营票务平台

• 大麦网：由阿里巴巴全资收购，依托大文娱生态，提供演唱会、话剧、体育赛事等票务服务。2017年行业独占率领先，用户活跃度高。
• 聚橙网：提供演唱会、音乐节等演出票务服务，2017年上线学生票专区，提升学生群体的购票便利性。
• 猫眼微影：整合票务相关业务，形成演出票务与电影票务的结合。

新兴互联网票务交易服务平台

• 摩天轮票务：品牌升级后，定位“海量折扣票”，推出VR选座技术，提升用户体验，行业独占率超过同业总和。平台模式解决了“卖票散、买票难”的问题，提升市场流通效率。
• 票牛、有票、ypiao.com：作为新兴平台，提供多元化的票务交易服务，与主办方、代理公司、个人等多渠道合作，推动市场增长。

综合电商/生活服务平台

• 美团：将票务作为生活服务的一部分，票务服务主要依赖猫眼和永乐票务。
• 京东：依托电商基因，整合票务资源，与微影时代合作推出“京娱计划”，布局演出、体育赛事等票务服务。
• 淘宝：通过开放平台聚集大量票源，提供多元化的票务服务。

用户行为与市场数据

• 用户分布：主要集中在24-30岁，消费水平较高，使用华为、小米、OPPO、苹果等主流手机品牌。
• 平台偏好：用户倾向于在多个平台进行对比，以获得最优购票方案。
• TGI分析：用户对生活类、奢侈品、电影等领域的偏好显著高于其他行业，反映出整体消费水平较高。

未来发展展望

• 年轻群体崛起：24-30岁用户成为市场主力，三线、四线城市成为票务平台布局重点。
• 内容多元化：展览、电竞赛事等新兴内容将推动市场增长。
• 技术赋能：VR技术的应用提升了购票和观演体验，成为行业发展的重要推动力。
• 市场潜力：演出票房仅为电影票房的1/3，未来市场仍有较大发展空间。

市场竞争态势

• 自营票务平台：以大麦网为核心，市场格局基本稳定。
• 新兴互联网票务平台：摩天轮票务凭借商业模式创新和用户体验优化，占据市场领先地位。
• 综合电商/生活服务平台：以票务为补充业务，主要依赖第三方票务平台，市场潜力巨大。

结论

2017年中国现场娱乐在线票务市场在政策、技术和用户需求的推动下，呈现出快速发展的态势。市场结构逐渐清晰，平台模式不断创新，用户行为和市场数据成为行业发展的关键参考。未来，随着年轻群体的崛起和内容的多元化，市场前景广阔，技术创新和渠道下沉将成为行业发展的主要方向。