2016年-数据局_易观智库：中国有声阅读市场专题研究报告2016_33页_2mb

中国有声阅读市场专题研究报告2016总结

核心内容

有声阅读作为一种新兴的阅读方式，依托于多种阅读载体，如PC、智能手机、车载设备等，为用户提供音频内容的录制、收听和分享服务。2016年，有声阅读市场进入IP时代，内容类型多样化，涵盖小说、广播剧、教育培训、新闻资讯等，满足不同用户群体的多样化需求。

主要观点

• 市场发展：有声阅读市场正处于快速发展阶段，移动端成为主要增长点，用户规模和活跃度逐年提升。
• 用户画像：主要用户为男性，30岁以下用户占比较高；用户集中于二三线城市，乡镇农村用户也在逐渐扩大。
• 用户职业：自由职业者和工人/服务业人员是主要收听人群，因其工作性质适合利用碎片化时间收听。
• 用户收入：中低收入人群占比高，但高收入用户也在增加，显示市场潜力。
• 内容生产：内容类型“长尾化”，UGC和PGC模式并存，内容生产逐渐网络化，用户参与度提高。
• 技术推动：3G/4G网络、云技术、语音技术等技术进步为有声阅读发展提供了基础支持。
• 政策支持：国家出台多项政策，推动有声阅读行业发展，如《信息网络传播权保护条例》、《网络文化经营单位内容自审管理办法》等。
• 商业模式：内容生产商和渠道商形成强强联合，版权管理、内容分发、支付方式等环节逐步完善。
• 行业挑战：优质内容资源缺乏、版权成本高、盗版问题严重，成为行业发展的主要阻碍。
• 未来趋势：有声阅读将向平台化、场景化发展，通过智能硬件和多终端适配，满足用户在不同场景下的需求。

关键信息

市场现状

• 有声阅读内容涵盖小说、广播剧、教育培训等。
• 中国移动阅读市场规模占据主导，有声阅读收入近3亿元，发展潜力巨大。
• 2015年有声阅读市场规模达16.6亿元，同比增长29%。

市场竞争

• 主流有声阅读应用包括懒人听书、酷我听书、考拉FM、喜马拉雅FM等。
• 懒人听书市场占有率最高，达89.8%；酷听听书市场份额为2.6%。
• 有声阅读市场用户增长迅速，如氧气听书和酷听听书用户增长率超过110%。

用户特征

• 男性用户为主，30岁以下用户占比超过半数。
• 用户主要集中在二三线城市，乡镇农村用户也在增长。
• 自由职业者和工人/服务业人员是主要用户群体。
• 用户学历以初中和高中为主，高学历用户逐渐增加。
• 用户收入以中低收入为主，但高收入用户比例也在上升。

内容生产商

• 酷听听书：内容规模大，拥有大量专业播音和独家签约主播，与三大运营商合作。
• 鸿达以太：专注有声读物出版发行，内容分发渠道广泛。
• 天方听书：以主播招募形式录制原创小说，内容生产灵活。
• 懒人听书：依托专业有声书布局，发展综合性音频平台。

行业趋势

• 有声阅读将向移动端转移，垂直类听书应用潜力大。
• 内容生产向UGC和PGC结合发展，版权管理成为核心。
• 用户“听”的习惯正在培养，场景化需求显著。
• 有声阅读将与智能硬件结合，丰富应用场景。
• 大数据技术推动精准内容推荐，提升用户粘性。

市场预测

• 2016年有声阅读市场规模预计达到22亿元。
• 随着用户习惯的培养和技术的不断进步，有声阅读市场增长空间巨大。

结论

有声阅读市场在政策、技术、资本等多方面推动下，正处于快速发展的阶段。内容多样化、渠道多元化、用户碎片化收听需求显著，使得有声阅读成为阅读市场的重要组成部分。未来，随着内容质量的提升和版权管理的完善，有声阅读有望成为数字阅读的重要分支，实现更大规模的发展。