20160411-易观国际-中国有声阅读市场专题研究报告2016_有声阅读迎来IP时代_模式创新成破局关键_33页_2mb

中国有声阅读市场专题研究报告2016总结

核心内容

有声阅读作为新兴的数字阅读形式，依托移动互联网技术迅速发展，成为满足用户碎片化时间需求的重要方式。随着技术进步和政策支持，有声阅读市场呈现出快速增长的态势，内容类型多样化、收听场景丰富化，同时内容制作和分发渠道不断拓展。

主要观点

• 行业定义：有声阅读通过网页或客户端技术，为用户提供有声读物的录制、收听和分享服务，涵盖小说、广播剧、教育培训、新闻资讯等多种内容形式。
• 市场发展：有声阅读市场从PC端向移动端转移，移动端用户呈现快速增长趋势，成为未来主战场。
• 内容类型“长尾化”：内容类型多样化，涵盖经管人文、少儿教育、相声评书、文艺情感、搞笑段子等，满足不同用户群体的需求。
• 内容生产“多样化”：UGC和PGC模式并存，UGC模式让用户参与内容创作，PGC模式由专业团队制作内容，提高内容质量。
• 内容制作“网络化”：采用播客征集、用户意见征集等方式，增强用户互动与内容共创。
• 收听场景“碎片化”：有声阅读满足用户在通勤、驾车、休息等场景下的收听需求，成为“碎片化”时间的重要填充者。
• 用户画像：男性用户为主要收听人群，30岁以下用户占半数以上；用户主要集中在二三线城市，乡镇农村用户逐渐增加；工人和自由职业者是主要用户群体。
• 市场格局：有声阅读市场处于初级阶段，增长空间巨大，预计2016年市场规模将达到22亿元。
• 商业模式：内容生产商通过版权分销、内容制作、平台合作等方式拓展市场，形成“内容+渠道+终端”的完整生态链。
• 政策与技术推动：多项政策出台为有声阅读市场发展提供保障，3G/4G、云技术、语音技术等推动音频传播效率和用户体验提升。
• 版权与盗版问题：音频版权尚未形成成熟定价机制，盗版问题严重，影响市场健康发展。

关键信息

市场现状

• 有声阅读市场从PC端向移动端转移，移动端用户增长迅速。
• 2015年市场规模达16.6亿元，同比增长29%。
• 2016年预计市场规模将增长至22亿元。

市场竞争

• 主要厂商包括懒人听书、酷我听书、酷听听书等。
• 酷听听书市场份额达89.8%，是目前发展最成熟的应用。
• 酷听听书凭借丰富的内容和广泛的分发渠道占据市场优势。
• 气氛活跃度和用户增长情况显示，部分平台如氧气听书、酷听听书增长超过110%。

典型服务商分析

• 酷听听书：集内容制作、出版、发行为一体，拥有三大运营商MCP资质，内容生产能力强，分发渠道广泛。
• 鸿达以太：专注有声读物出版发行，与版权提供商、播者、电信运营商等合作，构建音频产业链。
• 天方听书：以主播招募形式为主，内容制作和分发渠道多样。
• 懒人听书：依托专业有声书布局，构建综合性音频交流平台，用户增长显著。

市场趋势

• 内容生产：优质版权成本攀升，自制内容逐渐成为重要补充。
• 技术推动：云技术、语音技术等提升音频传播效率和用户体验。
• 场景拓展：音频内容内置到汽车、智能家居、可穿戴设备中，满足不同场景需求。
• 生态构建：内容商与渠道商合作，形成“内容+渠道+终端”生态链，推动行业健康发展。

用户特征

• 用户性别：男性用户为主，占比高于女性。
• 用户年龄：30岁以下用户占半数以上。
• 用户地域：主要集中于二三线城市，乡镇农村用户逐渐扩大。
• 用户职业：工人和自由职业者为主要用户群体。
• 用户学历：以初高中学历用户为主，高学历用户逐渐增多。
• 用户收入：中低收入人群占比较高，但高收入用户也在增长。

政策与资本支持

• 多项政策出台，如《信息网络传播权保护条例》、《网络文化经营单位内容自审管理办法》等，为行业发展提供法律保障。
• 资本关注有声阅读领域，多家平台获得多轮融资，推动行业快速发展。

技术与基础设施

• 3G/4G网络、云技术、语音技术等为有声阅读提供技术支持。
• 大数据技术用于分析用户兴趣，实现内容精准推送。

行业挑战与机遇

• 挑战：优质内容资源缺乏、版权成本高、盗版严重。
• 机遇：政策引导、资本支持、技术进步、用户认知度提升。

未来展望

有声阅读市场将向平台化、生态化发展，内容与渠道的强强联合成为破局关键。随着用户习惯的养成和内容生产的多样化，有声阅读有望成为数字阅读的重要组成部分，带动音频产业的持续增长。