【霸王茶姬】霸王茶姬品牌手册_59页_8mb

霸王茶姬品牌手册总结

品牌介绍

品牌简介
霸王茶姬是来自中国云南的新中式国风茶饮品牌，主打原叶鲜奶茶，融合东方文化与茶事传承、创新，打造东方新茶铺。

品牌使命与愿景

• 品牌使命：以东方茶会世界友
• 品牌愿景：成为中国茶企的世界代表
• 品牌口号：原叶鲜奶茶喝出真茶味
• 核心价值观：以用户价值为导向，员工第一，客户第二，股东第三

全球版图
霸王茶姬已在全国30个省市（自治区）及东南亚的马来西亚、新加坡、泰国开设门店，全球总门店数突破1400家，其中海外门店超过70家。

品牌产品

产品策略
霸王茶姬坚持原叶鲜奶茶的研发理念，致力于打造具有东方文化特色的茶饮产品。

产品系列与明星产品

• 伯牙绝弦（朱莉雪芽）：原叶鲜奶茶代表作，年销量超2000万杯
• 花田乌龙（白桃乌龙）：冷/热款，销量稳定
• 青青糯山（糯米香绿茶）：冷/热款，销量稳定
• 寻香山茶（山茶花乌龙）：冷/热款，销量稳定
• 去云南·玫瑰普洱（陈香普洱·墨红玫瑰）：冷/热款，销量稳定
• 春宴·樱花乌龙：特色产品，主打东方美学
• 夏梦玫珑：特色产品，结合季节元素

零售周边
品牌提供多样化的零售周边产品，包括杯套、包装袋等，强调品牌视觉与文化元素的融合。

品牌视觉

LOGO
品牌LOGO简洁大气，体现东方茶饮文化的精髓。

VI系统
统一的视觉识别系统，涵盖品牌标识、色彩、字体、图形等，强化品牌形象。

空间视觉

• 标准店设计：简约现代风格，突出品牌调性
• 形象店设计：如陕西西安小寨原力场店、江苏扬州京华城店、浙江杭州来福士店等，融合地域文化与品牌特色，打造独特门店体验

品牌策略

年度关键数据

• 全球门店数量突破1400家
• 抖音话题曝光量超14亿次
• 小红书笔记数量超5万条
• 全网曝光量超百亿次
• 新美大平台好评如潮，顾客自发打卡

品牌案例

• 抖音“撕杯”风潮：2018年6月，引发巨大产品曝光
• 海外拓展：2018年成立海外事业部，2019年进入马来西亚、新加坡、泰国市场
• 品牌升级：2021年完成品牌2.0升级，2022年启动海外品牌2.0升级
• 门店创新：2022年南京旗舰店引入小程序点单与自动化设备，实时在线等单人数达700人+

产品案例

• 伯牙绝弦：销量冠军，年销量超2000万杯
• 花田乌龙、青青糯山、寻香山茶、去云南·玫瑰普洱：均位列必喝榜前列

市场案例

• 成都春熙路旗舰店：首日售出3600杯，单月GMV突破百万人民币
• 深圳旗舰店：首日出杯6500+，刷新销售纪录
• 南京旗舰店：首次商用自动化设备，提升效率与顾客体验

联名合作

• 与迪士尼合作，推出联名产品
• 与草莓音乐节合作，推出限定产品
• 与南强街巷、三星堆乐队、辣目洋子等文化IP合作，增强品牌影响力

传播声量

• 全网曝光量超百亿次
• 抖音话题曝光量超14亿次
• 小红书笔记超5万条
• 央媒党媒集中报道，提升品牌知名度

媒介投放

• 在主流媒体平台进行广告投放，扩大品牌影响力
• 与多家媒体合作，如《中国日报》、《新京报》、《每日经济新闻》等

品牌荣誉

• 获得多项行业奖项与媒体报道，成为国风茶饮领域的标杆品牌

门店概况

开业门店清单

行业信息

品牌荣誉与媒体报道

• 36氪：霸王茶姬完成超3亿元融资，主打原叶鲜奶茶
• 中国日报：报道霸王茶姬在东南亚的受欢迎程度
• 新京报：报道品牌全球门店突破1000家
• 每日经济新闻：报道品牌新店开业创新点单模式

媒体平台

• 新浪微博
• 新京报
• 每日经济新闻
• 中国饮品快报
• 北京商报
• 网易
• 搜狐
• 界面新闻

品牌定位
霸王茶姬致力于成为东方茶饮文化的代表，通过产品创新与文化传播，提升品牌影响力与市场占有率。