20260312-北京窄门信息技术-霸王茶姬2025品牌年终报告_18页_5mb

报告摘要

霸王茶姬2025品牌年终报告总结

核心内容

霸王茶姬（CHAGEE）是一家主打“茶+奶”产品体系的新式茶饮品牌，以突出茶香与茶韵为特色，强调入口清爽感。品牌在门店与包装上体现较强的东方审美与国风辨识度，2025年门店数量达到7026家，覆盖全国33个省、355个城市，行业排名第五。

主要观点

门店扩张：2025年门店净增847家，增长率为13.71%，较2024年增长89.89%明显放缓，但仍保持稳健扩张。
门店存活率：2025年末门店存活率为94.76%，说明品牌运营相对稳定，但仍有优化空间。
门店结构：2025年新店占比降至16.67%，1-3年门店占比升至72.57%，显示品牌整体更成熟，老店数量增加。
区域分布：品牌扩张重心偏向下沉市场，三线及以下城市门店占比最高（39.3%），但部分省份如云南、贵州、山东出现净减少，提示区域分化开始显现。
选址偏好：商场店占比最高（74.15%），街边店与社区店较少，闭店也以商场店为主，显示对商场客流依赖度高。
产品策略：品牌以“茶乳融合”为核心，推出多款具有东方风味的饮品，如伯牙绝弦、花田乌龙等。2025年推出多款新品，包括“轻因”系列与荔枝新品“一骑红尘”。
行业趋势：奶茶饮品行业整体进入收缩期，2025年门店总数减少至40.4万家，净增长率下降至-6.79%，行业竞争加剧。
品牌定位：品牌定价偏高（人均18.25元），主要竞品为古茗、沪上阿姨、茶百道等，潜在竞品包括红花星球、Tamkoko泰柯茶园、怡满分。
技术支撑：品牌以技术体系为支撑，实现高出品一致性，单杯出杯误差控制在2‰以内，成为快速扩张的重要保障。
市场挑战：品牌面临增速放缓与局部市场收缩的双重压力，需从“提速”转向“提质”，提升单店盈利与复购率。

关键信息

门店增长与存活情况

2024年门店数：6,179家
2025年门店数：7,026家
净增门店数：847家
存活率：94.76%
门店类型分布：
- 一线：811家（11.6%）
- 新一线：1,768家（25.3%）
- 二线：1,699家（24.3%）
- 三线及以下：2,748家（39.3%）

门店扩张节奏

开店高峰：1月（185家）、5月（140家）、7月（122家）
开店低位：3月（52家）、11月（64家）
闭店高峰：7月（52家）、6月（42家）、12月（40家）
整体趋势：上半年扩张集中，下半年节奏放缓但关店增加。

省份分布与增长情况

开店TOP5省份：广东（114家）、江苏（91家）、上海（80家）、浙江（75家）、湖南（61家）
关店TOP5省份：云南（36家）、山东（30家）、江苏（28家）、浙江（26家）、四川（24家）
净增TOP5省份：广东（+114）、江苏（+91）、上海（+80）、浙江（+75）、湖南（+61）
净减TOP5省份：云南（-10）、贵州（-9）、山东（-2）、四川（-1）、北京（-1）

选址与竞争密度

选址类型分布：
- 商场店：74.15%
- 街边店：8.82%
- 社区店：5.46%
- 写字楼：3.38%
竞争密度：在500米半径内，蜜雪冰城门店数最多（10966家），古茗、茶百道、沪上阿姨紧随其后，喜茶则在高端市场形成差异化。

产品分析

品牌推荐Top10：
1. 伯牙绝弦
2. 花田乌龙
3. 春日桃桃
4. 桂馥兰香
5. 山野栀子
6. 桂子飘飘
7. 去云南·玫瑰普洱
8. 万山红金丝小种
9. 霸王茶姬
10. 千山雪·金丝小种
奶茶饮品Top10：
1. 杨枝甘露
2. 豆乳玉麒麟
3. 招牌芋圆奶茶
4. 西瓜啵啵
5. 杨枝甘露椰奶
6. 超A芝士葡萄
7. 豆乳米麻薯
8. 超A芝士桃桃
9. 芒芒生打榔
10. 龙井香青团
2025年十大新品：
- 轻因·伯牙绝弦
- 万象春和
- 轻因·花田坞（¥16）
- 一骑红尘（荔枝新品）
- 醒春山（¥16）
- 寻香山茶
- 醉红尘（¥18）
- 轻因·花田乌龙
- 喝奶茶失眠事件应对方案
- 低咖啡因/无咖啡因产品推出