2007年-艾瑞咨询_2007年第三季度中国网上旅行预订监测简版报告_18页_423kb

中国网上旅行预订监测报告（2007年Q3简版）

核心内容概览

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦2007年第三季度中国网上旅行预订市场的发展情况，涵盖市场规模、竞争格局、核心运营商表现、用户访问及浏览情况，以及艾瑞对行业的建议。

主要观点与关键信息

1. 市场规模

• 2007Q3市场规模：达到6.07亿元，环比增长11.2%，同比增长47.0%。
• 增长趋势：市场整体保持稳步增长，但环比增速有所回落，主要受“十一黄金周”预订活动集中在9月，而第四季度缺乏长假影响。
• 历史对比：2006Q3市场规模为4.15亿元，2007Q3实现显著增长。

2. 市场竞争格局

• 运营商营收份额：

  • 携程：市场份额达57.0%，相比2007Q2扩大0.4个百分点。
  • 艺龙：市场份额下降至13.8%，相比2007Q2下降3个百分点。
  • 芒果网：市场份额提升至5.8%，发展迅速。
  • 其他运营商：也在逐步抢占市场份额，市场竞争格局正发生改变。

• 访问次数市场份额：

  • 携程：季度总访问次数达8932万次，占40.9%。
  • 艺龙：访问次数为2741.4万次，市场份额降至12.6%。
  • 中国通用旅行网：访问量市场份额从9.7%上升至10.7%。
  • 去哪儿、春秋等新兴网站：访问量市场份额有所增加。

3. 核心运营商发展情况

• 携程：

  • 总营收：达3.46亿元，环比增长12.0%，年同比增长55.2%。
  • 细分业务营收：
    • 订房佣金营收占比50.7%，相比2007Q2下降近5个百分点。
    • 订票佣金营收占比39.8%，相比2007Q2增长1.6个百分点。
    • 度假产品营收占比6.0%，受“黄金周”影响较大。

• 艺龙：

  • 总营收：8486万元，环比增长6.9%，年同比增长12.0%。
  • 细分业务营收：
    • 订房佣金营收占比76.8%，仍是主要收入来源。
    • 订票佣金营收占比18.6%，相比2007Q2增长0.9个百分点。
    • 仍处于亏损状态，亏损额达740万元。

4. 用户访问及浏览情况

• 用户访问次数：2007Q3用户季度总访问次数达2.18亿次，相比2007Q2增长0.4%，相比2006Q3增长10.4%。
• 有效浏览时间：季度总有效浏览时间达1056万小时，相比2007Q2增长37.1%，相比2006Q3增长15.6%。
• 影响因素：
  • 旅行预订网站内容更加丰富，推动用户浏览时间增长。
  • 需要优化预订流程，提升用户体验。

5. 艾瑞建议

• 优化资源配置：建议运营商优化订房与订票业务的配比，打造“黄金组合”，以实现效益最大化。
• 应对“黄金周”调整：2008年“五一黄金周”将被缩短，运营商需调整产品结构，丰富短线产品，以应对政策变化带来的影响。同时，奥运会的举办为行业带来机遇。
• 提升服务质量：建议运营商优化服务流程，提升预订效率，利用Call Center和手机平台提供无处不在的预订服务。
• 多元化服务入口：通过旅游搜索服务引导用户，提供清晰的比价服务，增加用户选择渠道。
• 国际化服务：与国际合作优势明显的运营商将更受用户青睐，需加强国际化布局。

结构总结

图表目录（简要）

• 图1-1：2006Q3-2007Q3中国网上旅行预订市场规模
• 图2-1：2007Q3中国网上旅行预订主要运营商营收份额
• 图3-1：2006Q3-2007Q3携程、艺龙总营收情况
• 图4-1：2006Q3-2007Q3中国网上旅行预订用户季度总访问次数情况
• 图4-2：2006Q3-2007Q3中国用户对各旅行预订网站季度访问次数情况
• 图4-3：2006Q3-2007Q3中国网上旅行预订用户季度总有效浏览时间情况

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