2016年-数据局_AppAnnie：2015年度回顾聚焦游戏_17页_455kb

2015年度游戏发展趋势与美国玩家分析总结

核心内容概述

2015年全球游戏市场呈现出显著的移动化趋势，移动端游戏消费支出持续增长，超越了家用游戏机、PC和Mac等传统平台。同时，美国玩家在不同游戏设备上的行为特征也展现出明显的差异。

主要观点

全球游戏消费趋势

• 移动端崛起：2014年移动端游戏消费支出首次超过家用游戏机和PC/Mac，2015年这一差距进一步扩大，移动端继续保持领先地位。
• 游戏在应用商店的主导地位：2015年，iOS和Google Play综合平台中，游戏消费支出占比超过80%，显示出游戏在移动应用市场中的核心地位。
• 地区差异：亚太地区成为全球游戏支出增长最快的区域，主要得益于中国市场的快速发展和强大的变现能力。西欧则在家用游戏机支出上表现出增长。

游戏平台对比

• 单台设备消费额：家用游戏机的单台设备消费额远高于其他平台，几乎是移动端的5倍。
• 用户规模：尽管移动端单台设备消费额较低，但其用户群最大，涵盖了中重度玩家和大量休闲玩家，因此整体盈利最高。
• 平台稳定性：移动端游戏畅销榜单更加稳定，而掌机游戏因以实物形式销售，榜单波动较大。

关键信息

2015年全球移动游戏畅销排行榜（按平台划分）

2015年全球游戏支出（按设备划分）

• 消费支出范围：仅包括游戏软件及直接相关服务的支出，不包含硬件收入和游戏内广告收入。
• 支出分布：家用游戏机的单台设备消费额最高，远高于移动端和PC/Mac；移动端的用户规模最大，整体盈利最高。

美国游戏玩家特征

按性别划分

• 移动游戏（iOS/Android）：男女比例均衡，游戏营销人员有机会同时吸引男性和女性用户。
• PC和Mac游戏：中老年用户（45岁以上）占比较高。
• 家用游戏机：男性玩家占多数（约59%）。
• 掌上游戏机：女性玩家占多数（约53%）。

按年龄划分

• PC和Mac游戏玩家：45岁以上用户占比较高。
• 掌上游戏机（掌游）玩家：24岁以下用户占比较高（约36%）。
• 移动游戏玩家：年龄分布相对均衡，25-44岁用户最多。

按人均游戏时间划分

• Android手机玩家：平均每周玩游戏时间少于3小时，明显低于其他平台。
• PC和Mac玩家：每周玩游戏时间波动较大，少于5小时和多于20小时的用户数量几乎是主机玩家的两倍。
• 家用游戏机和掌机玩家：每周游戏时间较为稳定，基本相当。

总结

• 2015年，移动游戏消费支出占比已超过40%，且持续增长，成为全球游戏市场的主导力量。
• 游戏在iOS和Google Play应用商店的消费支出中占据主导地位，且整体盈利最高。
• 亚太地区游戏支出增长最快，主要受中国市场推动。
• 家用游戏机单台设备消费额最高，但移动端因用户规模大，整体盈利领先。
• 美国市场中，不同设备平台在性别和年龄分布上各有特点，移动游戏玩家的平均游戏时间最低，但用户群体最为广泛。

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