2017年-数据局_途虎：2017年4月轮胎电商数据报告_34页_1mb

2017年4月轮胎电商数据报告总结

消费人群画像

• 性别分布：男性车主为主要网购轮胎消费人群，占比高达94%；女性车主占比6%，网购消费行为仍待培育。

价格区间

• 轮胎消费价格集中在300-800元区间，占比71%。
• 消费者普遍重视性价比，该价格区间内产品销量占比显著。

轮胎品牌分析

• 销量排名前五的品牌依次为：米其林、邓禄普、固特异、德国马牌、佳通。
• 好评率最高的品牌为固特异，好评率80.84%。
• 米其林在500-800元价格区间销量占比超过50%，成为该区间的主要选择。
• 德国马牌消费者倾向购买500-800元价位产品，该区间贡献约55%的销量。
• 佳通销量主要集中在300元以内，占比达65%，其次为300-500元，占比33%。

规格与花纹分析

• 最受欢迎规格为205/55R16，销量位居第一。
• 销量排名前五规格：205/55R16、195/65R15、205/60R16、225/65R17、215/60R16。
• 最受欢迎花纹为ST浩悦（米其林），其次为XM2、CC6、SP-T1、CP7。
• 花纹好评率排名：XM1（87.65%）、Primacy SUV（85.83%）、三能（84.33%）、安乘（83.62%）、CSC5（82.49%）。
• 规格好评率排名：225/55R17（82.68%）、205/60R16（82.49%）、205/55R16（82.35%）。

地域分布

• 销量前三区域为广东、江苏、上海，三地市场活跃，消费者对轮胎产品有较高需求。
• 米其林在广东、江苏、上海销量最高。
• 邓禄普同样在广东、江苏、上海销量领先。
• 固特异销量前三区域为江苏、上海、广东。
• 德国马牌销量前三区域为上海、广东、江苏。
• 佳通销量最大区域为广东。

热门车系

• 轿车销量前三：朗逸、英朗、轩逸。
• SUV销量前三：哈弗H6、传祺GS4、哈弗H2。
• 朗逸倾向于购买K415、ST浩悦、XM2、SP-T1、SP01花纹。
• 英朗偏好MA510、CC6、XM2、安乘、CPC2花纹。
• 轩逸偏好SP270、XM2、CC6、MA202、EP150花纹。
• 哈弗H6偏好520、HT750、御乘SUV、SOLUS KL21、DISCOVERER HTS花纹。
• 传祺GS4偏好ST浩悦、HP-M3、PT3、DISCOVERER HTS、CPC2花纹。
• 哈弗H2偏好SOLUS KL21、御乘SUV、CS4 TOURING、228、D8H花纹。

月度事件盘点

• 正新轮胎：印度厂将于6月正式投产，已筹备两年。
• 风神轮胎：拟57.83亿元并购PTG等工业胎资产。
• 锦湖轮胎：获评中国汽车质量网“中国轮胎质量奖”。
• 中化国际：一季度橡胶净利润增长近3倍。
• 韩泰轮胎：陷入反垄断纠纷，被中国代理商起诉。
• 万力轮胎：在美国建设智能工厂项目，总投资10亿美元。