【青眼情报】浴见：国货高端身体护理第一品牌_24页_8mb

洛见BATHFEEL：国货高端身体护理品牌总结

核心内容

2024年中国身体护理市场持续高速发展，市场规模达到625.33亿元，同比增长17.23%，在个护类目中占比36.67%。市场增长迅速，已成为个护市场的重要组成部分。随着消费者对生活品质和自我护理意识的提升，身体护理产品正从基础清洁、保湿向强功效、高端化发展。

主要观点

1. 身体护理市场竞争格局

• 国货品牌崛起：2024年中国身体护理市场主要由国产品牌和欧美品牌占据，其中国货品牌贡献了超过一半的销售额，占比21.05%，比欧美品牌高出13个百分点。
• 高端市场潜力巨大：单价200元及以上的高端品牌仅占销量的1.89%，却贡献了约10%的销售额，显示出高端市场的巨大吸引力。
• 浴见领跑国货高端市场：在2024年高端身体护理品牌TOP20中，浴见以单价270元、销售额增速421%的表现，成为国货高端身体护理第一品牌。

2. 高端身体护理市场趋势

• 国货引领高端洗护发展：约8成消费者更倾向于选择国货身体护理品牌，尤其在使用中国特色植物成分的产品时，消费者更愿意接受其价格与国际品牌相当甚至更高的情况。
• “以油养肤”成为新潮流：油类产品在身体护理市场占比接近10%，沐浴油单价达153元，成为高端市场的重要产品形态。油类产品因其滋润、柔滑、多功能性，正引领身体护理高端化。
• “情绪疗愈”赋能香氛概念：超过20%的消费者在选择身体护理产品时会考虑香氛因素，香味产品成为提升使用体验的重要元素。浴见以东方树木香氛为核心，推出“醒山桃”、“乌木松”等香味，营造放松氛围。
• 身体护理走向“面护级”：面部护肤成分和功效逐渐渗透到身体护理产品中，如果酸、神经酰胺等，使身体护理产品具备修护、紧致、去角质等多重功效。
• 消费者期待整体性解决方案：2024年个护套装市场规模达372.59亿元，同比增长187.92%，消费者更倾向于选择品牌搭配好的整体护理方案，以实现1+1>2的效果。

关键信息

• 浴见品牌定位：专为东方女性研制的全油身体护理品牌，注重东方植物油脂与香氛的结合。
• 产品特点：推出“果酸双萃身体精华油”，结合果酸和植物油脂，温和去角质、滋润肌肤；并推出洗护套装和工具组合，如乌檀木软毛干刷，提升护理效果与使用体验。
• 市场表现：连续使用浴见果酸双萃身体精华油14天后，受访者痘痘数量减少25.64%，皮肤角质层剥落减少；28天后，皮肤变得更光滑、细腻。
• 数据来源：青眼情报，涵盖淘天、京东、抖音、快手、拼多多、CS、百货、KA等渠道，数据统计时间为2023年-2024年。

附录说明

• 保密条约：本报告由浴见与青眼情报联合撰写，版权归浴见所有，未经授权不得抄袭、翻印或公开引用。
• 数据说明：数据来源于事实调研、公开资料及第三方合作，部分数据已脱敏处理。
• 版权声明：报告内容（包括文字、图片、图表等）版权归出品方所有，未经授权不得复制、转载、重制或展示。
• 青眼情报简介：青眼情报是美妆行业情报专家，专注于市场洞察与消费者研究，为数百家中外美妆公司提供行业研报和消费洞察报告。

总结

浴见作为国货高端身体护理品牌，凭借对东方肌肤特点的深入理解，结合植物油脂与香氛，推出具有强功效、高附加值的产品。随着消费者对身体护理需求的升级，国货品牌正快速抢占高端市场，引领身体护理走向“面护级”与“情绪疗愈”新趋势，同时推动个护市场整体性解决方案的发展。