2016年可穿戴设备和物联网消费报告（英文）_12页

总结：Wearable Technology and the Internet of Things

核心内容

本报告探讨了可穿戴技术的未来趋势，以及消费者对其在健康与健身之外的扩展应用的期望。通过对专家访谈和定量研究的结合，报告揭示了消费者对可穿戴设备的态度、使用习惯、功能需求和潜在市场机会。

主要观点

• 可穿戴技术的演变：从2000年代末的笨重手机手表到如今的智能手环，可穿戴设备经历了显著发展，并正在改变消费者与环境的互动方式。
• 市场增长：在巴西、中国、韩国、英国和美国，智能手机用户中可穿戴设备的拥有率在过去一年内翻倍。
• 消费者态度：可穿戴设备已成为消费者生活中不可或缺的一部分，许多用户感到“没它就裸露”，甚至在睡觉时也佩戴。
• 未来预期：60%的智能手机用户认为可穿戴设备将超越健康和健身领域，成为主流产品。然而，大多数用户认为这一转变将在2020年之后发生。
• 功能需求：83%的智能手机用户期望可穿戴设备具备独立联网功能，而40%的现有用户更倾向于内置蜂窝网络。
• 使用率与放弃率：10%的可穿戴设备用户已不再使用，其中三分之一在购买后几周内就放弃了设备。主要原因是设备功能不足和对智能手机的依赖。
• 智能服装与非语音通信：消费者对智能服装和非语音通信设备表现出浓厚兴趣，但这些设备仍面临普及挑战，如技术嵌入带来的耐用性问题和市场接受度问题。
• 数据共享与隐私：尽管对数据泄露有担忧，但用户更愿意与可穿戴设备制造商共享数据，尤其是那些与健康和健身相关的数据。70%的用户认为制造商在保护数据方面非常认真。
• 智能手机的未来角色：43%的用户认为智能手机将被可穿戴设备取代，但也有40%的智能手表用户目前使用频率已低于智能手机。
• 物联网（IoT）的推动：可穿戴设备被视为连接物理世界与数字世界的关键，74%的用户相信它们将帮助与周围设备和物体进行交互。同时，60%的用户预测未来五年内，可食用传感器和植入式设备将广泛使用。
• 市场多样性：可穿戴设备的用户群体正在扩大，年轻用户（15-24岁）成为新用户的主要来源，且设备使用不再局限于健身达人。

关键信息

市场数据

• 用户增长：在巴西、中国、韩国、英国和美国，可穿戴设备拥有率在过去一年翻倍。
• 用户年龄：现有用户主要集中在25-34岁，而新用户中24%为15-24岁。
• 用户性别：女性更倾向于拥有活动追踪器，而男性占智能手表用户的63%。
• 用户放弃率：10%的用户不再使用可穿戴设备，其中三分之一在购买后几周内放弃。
• 功能需求：83%的用户希望可穿戴设备具备独立联网功能，40%的现有用户更倾向于内置蜂窝网络。

用户行为

• 依赖性：用户对可穿戴设备的依赖性增强，许多用户全天佩戴设备，甚至在睡觉时也佩戴。
• 安全需求：50%的用户对个人安全相关的可穿戴设备（如SOS/ panic按钮）表现出高度兴趣。
• 数据共享：用户更愿意与可穿戴设备制造商共享数据，而非医生或互联网公司。

未来趋势

• 多设备使用：用户预测未来将佩戴超过5种可穿戴设备，其中74%认为它们将帮助与周围设备交互。
• 物联网连接：可穿戴设备被视为推动物联网发展的关键，60%的用户认为未来五年内可食用传感器和植入式设备将广泛使用。
• 设备替代：用户认为可穿戴设备可能取代传统腕表、医疗设备和家庭钥匙等。

技术挑战

• 功能不足：现有设备功能有限，无法满足用户日益增长的期望。
• 数据安全：虽然用户愿意共享数据，但对数据泄露的担忧依然存在，53%的用户认为未来五年内可穿戴设备可能面临病毒和黑客攻击。
• 成本问题：33%的非用户认为连接设备的成本过高，影响其购买意愿。

消费者路径

消费者对可穿戴设备的兴趣正在上升，尽管当前设备仍存在诸多不足。报告分析了消费者对三种未来可穿戴设备类别的看法：

1. 安全与健康：用户对安全设备（如SOS按钮）和健康监测设备（如血酒精检测）表现出高度兴趣。
2. 智能服装：用户对具有内置传感器和AI技术的智能服装（如精确测量衣物）兴趣浓厚，但认为其普及需时间。
3. 非语音通信：用户对通过可穿戴设备传递情感信息（如通过振动和光信号）的兴趣较低，认为其社交价值有限。

结论

可穿戴技术正在迅速发展，并逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。尽管目前仍面临功能和成本挑战，但其未来潜力巨大，尤其是在推动物联网发展和提升个人安全方面。随着技术的进步和消费者需求的演变，可穿戴设备有望在2020年后实现更广泛的普及和应用。