【抖音电商】2024年度趋势报告-造风者_79页_34mb

2024 抖音电商年度趋势报告总结

一、潮流之「风」：潮水的流向

• 华夏风正起
  以国潮、新中式生活为核心，如马面裙、国货崛起等趋势带动消费，展现民族文化自信。

• 出「彩」我人生
  颜色成为情绪表达工具，如美拉德风、薄荷曼波等潮流穿搭通过抖音引爆，拉动服饰消费。

• 味蕾大迁徙
  地域美食、节气饮食成为热点，如淄博烧烤、天水麻辣烫带动地方特色餐饮，满足消费者“尝鲜”需求。

二、文娱之「风」：做大娱乐家

• 在直播间「追星」
  虚拟偶像（如初音）、名人均参与直播，强化“云追星”体验，推动明星、品牌联动带货。

• 令人上头的短剧
  反复观看、爽感剧情，如短剧营销融合剧集植入，带动品牌曝光与转化，兼具娱乐与商业价值。

• 沉浸式观赛热点必修课
  热门赛事直播结合互动玩法，激发用户情绪共鸣，如巴黎奥运会、观赛搭子概念，品牌借势推出相关周边。

三、体验之「风」：人生须尽兴

• 热点必修课：玩梗与回应
  品牌玩转热梗（如绝味鸭脖）、热切回应社会事件（如轻食品牌骆驼回应漏水事件），强化用户沟通。

• 高能感穿搭
  借力奥运热度、清新风格，如蓝色系混搭黑白机能装推动运动服饰销售。

四、生活之「风」：1001种美好生活

• 养生与健康
  养生行业兴起中医奶茶、网红茶饮，贴合年轻人健康需求，如新疆火焰山祛湿养生火爆全网。

• 亲子与宠物经济
  对标“育儿next level”，强调情感联结，引发情感共鸣，并拓展“拟人化家居”带货新场景。

• 质价比风
  通过“砍价团”“平替优选”激发性价比消费，如家电低价策略、轻奢品混搭降价营销。

• 趋势策
  熟练把握节假日与节点巧合经营风，如内容制造节日内容风，抢占用户注意力。