2019中国电子竞技用户综合分析_41页_6mb

中国电子竞技用户综合分析2019总结

核心内容

中国电子竞技产业在2019年迎来了“最好的时代”，其发展受到政策、经济、社会、技术等多重因素的推动，市场规模和用户数量均实现显著增长，形成了较为完整的产业链生态。

主要观点

• 政策支持：国家发改委、体育总局、文化部等多部门出台政策支持电竞发展，将其纳入重点发展的体育项目之一，鼓励技术创新和赛事举办。
• 经济基础：随着人均可支配收入的提升和互联网用户规模扩大，电竞成为重要的文化消费行为，带动了相关产业的高速发展。
• 社会接受度：电子竞技逐渐获得社会主流认可，成为年轻人的主流兴趣之一，且在用户群体中具有高粘性和渗透率。
• 技术驱动：互联网基础设施和5G技术的发展为电竞提供了更优质的体验环境，推动了VR/AR等技术在电竞领域的应用。
• 用户画像：电竞用户以年轻人为主，男女比例均衡，多数为学生或互联网从业者，家庭收入多为中产阶层，家长普遍支持子女参与电竞。
• 电竞内容与赛事：电竞产业以内容和赛事为核心，形成内容生产—赛事运营—传播渠道—用户消费的闭环生态。
• 赛事类型：职业联赛和MOBA类赛事最受用户关注，赛事内容的激烈程度和品牌互动是吸引用户的重要因素。
• 品牌赞助：电竞赛事吸引了快消、硬件设备、汽车等多领域品牌赞助，提升了赛事的商业价值和影响力。

关键信息

市场规模与收入结构

• 2018年中国电子竞技市场规模达到1121亿元人民币，同比增长23.46%。
• 游戏收入占比86.1%，直播收入占比9.2%，赛事及其他收入不足5%。
• 电竞游戏收入占全国游戏市场份额的35.8%，预计未来仍会增加。

用户规模与分布

• 2018年电竞用户达4亿，占游戏用户总数的66.56%。
• 用户渗透率高，覆盖各年龄段和地域，一线城市和新一线城市如杭州、西安成为电竞用户聚集地。
• 用户以未步入婚姻的年轻人为主，星座分布以金牛座、巨蟹座、双鱼座等为主。

用户行为与偏好

• 用户普遍使用苹果设备，中国移动是主要运营商。
• 电竞用户在节日或生日中更希望收到电竞相关礼物，且更倾向于实用型和内容型。
• 电竞成为情侣之间的重要话题，60%以上的用户认为电竞可能成为吵架或分手的原因。

电竞产业链结构

• 内容与赛事是电竞产业链的核心，形成从内容研发到赛事运营再到传播和用户消费的完整生态。
• 电竞内容提供方包括腾讯、英雄互娱、网易等企业，通过内容生产与赛事运营构建生态闭环。
• 赛事运营方如量子体育VSPN，负责赛事执行与内容制作，提升赛事的专业性和影响力。

电竞企业竞争力

• 中国主流电竞企业竞争力排名：腾讯（49.8）、英雄互娱（46.6）、网易游戏（46.3）、完美世界（46.0）、世纪天成（40.9）等。
• 腾讯以内容为核心构建电竞生态，英雄互娱注重内容与赛事双管道发展，网易则通过自建电竞生态和代理电竞产品实现多渠道运营。

家庭与婚恋观

• 电竞用户家庭多为中产，父母多从事传统行业。
• 家长普遍支持子女参与电竞，尤其在赛事观赛和游戏内容方面。
• 电竞在情侣关系中扮演重要角色，多数用户希望另一半参与电竞活动。

结论

中国电子竞技产业在政策、经济、社会和技术等多重因素推动下，进入快速发展阶段。电竞用户规模庞大，覆盖广泛，且具有高粘性，成为数字体育产业的重要组成部分。电竞内容和赛事的结合，推动了产业链的完善和生态闭环的形成，同时，电竞在用户生活中扮演重要角色，影响家庭和婚恋关系。未来，随着技术的不断进步和市场的持续扩大，电竞产业有望继续蓬勃发展。