2023-09-13-维卓-2023日本护肤品消费者洞察报告_33页_1mb

日本美容美发行业研究报告总结

• 市场概况：日本化妆品市场是全球重要发源地，2022/2023财年总规模约5.48万亿日元，护肤品占最大份额，2023年销售额约5490亿日元，但连续下降。彩妆和染发剂销售也呈现下滑趋势，受疫情影响相关年份也出现下降。

• 消费者洞察：

  • 日本女性肤质调查指出，超50%女性有敏感肌问题，护肤品首选产品为乳液和美容液。
  • 购买习惯：女性主要购买洗面奶、爽肤水等基础产品；美白原因主要源于防晒和外观改善；年轻女性中韩国产品使用率高，占比超53%。
  • 男性美容消费低，但洗面奶是首要购买品，2024年男性平均每月美容支出不足484日元。

• 进出口分析：日本化妆品出口至中国为主，2023年出口额约5780亿日元；进口来自法国、美国等国家，贵司进口额逐年上升。

• 企业表现：资生堂和花王是主要企业，2023年资生堂净销售额超49万亿日元，花王全球净销售额达4.5万亿日元。多家企业销售额虽有增长，但整体市场疲软。

• 行业趋势：智慧营销和消费者需求变化驱动未来，敏感肌和男性美容消费是关键增长点，韩国产品在日本市场影响力增强。