【维卓】2024英国美容个人护理品市场洞察报告38页_2mb

报告摘要

2024英国美容&个人护理品市场洞察报告总结

市场增长趋势
- 2017-2028年英国在线美容及个人护理品市场收入持续增长，预计2023年总额达514亿美元，2028年可能突破700亿美元。
- 营销细分领域中，护肤品收入最高（2023年28亿美元），紧随其后的是美容科技、化妆品和香水品类。
- 每用户平均收入（ARPU）方面，护肤品电商表现最佳（2023年约1148美元），而个人护理品ARPU约为1054美元。
消费者行为特征
- 线上购买偏好：2019年7月至2023年12月，英国消费者通过线上渠道购买健康美容产品的比例从63%降至53%，但仍有近半数千禧一代（27-42岁）倾向线上购买，且Z世代（18-26岁）中约28%偏好线上为主。
- 零售渠道分布：女性在线健康美容产品购买比例高于男性（2023年12月女性占比33%，男性22%）。
- 移动端用户占比：2023年约14.3%的英国消费者通过移动端购物，25-34岁人群占比最高（49.5%），男性占57%。
主要品牌与市场份额
- 在线美容零售领先品牌：Boots以59%的使用率第一，Superdrug（41%）、The Perfume Shop（33%）紧随其后。
- 在线个人护理零售领先品牌：Tesco（56.29%）居首，Amazon UK（55.3%）、ASDA UK（42.21%）分列二三。
- 社交媒体影响力：TikTok是推动美容品消费者的主要平台（44.5%），Facebook主导个人护理品流量（93.4%），Instagram和Other平台表现次之。
流量来源分析
- 美容品购物流量以自然搜索和付费搜索为主（83%），社交媒体贡献6%。
- 个人护理品流量中，搜索占比78%，社交媒体增长至16%。
- 2023年第三季度，Amazon UK讨论度占比最高（10%），Boots（7.55%）、Superdrug（6.96%）次之。
市场竞争与潜力
- 品牌影响力方面，Revolution Beauty London、Charlotte Tilbury、Pixie等在社交媒体上表现突出，Elemis、The Body Shop等在用户关注和参与度方面领先。
- 营销渠道建议：搜索引擎仍是核心获取方式，社交媒体需加强内容运营与影响者合作，移动端用户占比持续上升，需优化移动端体验。
- 出海企业应关注千禧一代和Z世代对线上渠道的偏好，同时利用英国市场增长趋势拓展护肤品和美容科技品类。