维卓：2024英国美容_个人护理电商市场洞察_38页_2mb

2024英国美容&个人护理品市场洞察报告总结

数字概述

全球美容市场收入

根据Statista数据，2023年全球美容电商市场中，美国收入最高，达1098亿美元；中国排名第二，为1054亿美元。全球市场预计2028年增长显著。

英国美容市场收入

2023年，英国美容及个人护理品电商市场规模预计达514亿美元，预计至2028年将超过70亿美元，显示稳定增长。细分市场中，护肤品ARPU最高，约248美元。

流量热点

流量来源

搜索是主要流量来源，占比约83%（美容）和78%（个人护理）；社交媒体占比虽低（美容6%，个人护理16%），但增长潜力大。
主要流量平台包括TikTok和Facebook，TikTok在美容领域优势明显。

热门品牌

社交媒体上，Revolution Beauty London、Charlotte Tilbury等品牌热度高；在英国，Boots和Superdrug网站访问量最大。

知名零售商

排名情况

Boots.com和Superdrug.com是英国领先美容零售商；Tescocom主导个人护理品市场。数据显示，品牌的忠诚度和受欢迎程度影响销售。

品牌分析

Boots在忠诚度和消费者偏好中领先；其他如Cult Beauty和The Perfume Shop等在社交媒体和消费者讨论中表现活跃。

消费者角度

购买渠道

电商渠道逐渐取代实体店，2019–2023年英国消费者比例从63%降至53%；Z世代和千禧一代更偏好线上购物。

人群特征

千禧一代在美容产品线上购买中比例最高（超50%），女性略多男性；移动平台消费者以25–34岁和移动购物为主。

数据来源与声明

• 数据来源：包括ecommerceDB、Statista等公共数据库。
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