WEZO维卓：2023日本护肤品消费者洞察报告_33页_1mb

总结

市场概况

日本化妆品市场是全球重要发源地，护肤品占整体出货量约48%，是核心领域；护发领域，包括染发和护理产品，也贡献显著。2021年市场规模显示，护肤品销售额约6900亿日元，彩妆产品销售额创十年新低，约2180亿日元；整体趋势自2020年起受疫情等因素影响，呈现下降。

销售趋势

数据涵盖2012-2021年，多个产品类别如染发剂、发胶、定型液和液体美发产品销售额均下降，唯独乳液销售额在2021年增长。趋势显示，多数类别在疫情期间出现显著下滑。

消费者洞察

调查显示，约60%的日本女性有敏感肌问题，肤质随季节变化。2022年/2023年消费者偏好显示，男性更倾向购买洗面奶和基础护肤产品，女性主要关注美白、防晒和面部护理；10-19岁年轻女性中，韩国化妆品使用率高，反映外部品牌流行。

进出口分析

2021年日本化妆品出口额约7900亿日元，中国市场为最大贸易伙伴；进口额约2754亿日元，主要来源国包括法国、美国和泰国，进口产品多样。

主要公司表现

资生堂为日本最大化妆品企业，2021年销售额超万亿日元；花王排名第二，重点日本国内市场；高丝和PolaOrbis等公司也有稳定增长，但近年销量有所波动。

出海营销建议

报告强调，通过智慧营销驱动全球增长，中国企业可利用日本市场洞察，聚焦数字营销和本地化策略，以捕捉出海机遇。