IP宣发实效研究白皮书-秒针系统_OPPO营销_46页_3mb

IP宣发实效研究白皮书总结

核心内容

本白皮书由秒针系统-营销生态中心发布，旨在分析视频平台IP内容宣发的现状与挑战，提出提升宣发实效的策略和方法。研究对象涵盖视频平台自制内容、版权内容、网络电影、体育赛事、动漫、电竞、自媒体IP等，以在线视频形式为主。通过市场数据、秒针自研成果、OPPO案例及专家证言，系统梳理了IP宣发的数字化运营方法论，强调了移动终端在IP宣发中的关键作用。

主要观点

• IP宣发是平台商业化的重要起点：在存量博弈的市场环境下，IP宣发成为平台赢得竞争的关键因素。
• 用户增长是核心目标：关注用户获取、留存、转化全生命周期，通过数据驱动实现高效增长。
• 移动终端是关键宣发阵地：OPPO用户覆盖广泛，日均观看时长高，且对内容选择影响显著，成为IP宣发的重要渠道。
• 长链经营是提升实效的路径：通过全链路管控、数据联通与深度合作，实现用户增长与品牌价值提升。
• 精细化运营与数据能力是基础：精准数据支持、智能决策系统、分层用户管理是提升IP宣发效率的重要手段。

关键信息

1. 视频IP发展现状

• 视频平台IP进入存量博弈阶段，市场竞争加剧。
• IP产能保持强势，但宣发投入在运营中的占比不断上升。
• 用户内容选择受宣发影响显著，三成用户因宣发选择特定内容。

2. IP宣发实效管理研究

提升路径

• 短期增长与长期经营结合：既要提升曝光与热度，也要关注用户增长与品牌沉淀。
• 降本增效：通过优化资源分配和精准投放，提高宣发效率。

操作方法

• 聚焦移动终端：利用移动终端的高用户覆盖率与用户行为特征，进行全链覆盖。
• 长链经营：打通用户认知、了解、关注与观看的各个环节，实现深度运营。
• 数据驱动：整合终端与平台数据，支持精细化运营与策略优化。

3. OPPO用户数据洞察

• OPPO用户规模庞大：2022年，2.2亿OPPO用户日常使用视频APP，其中1.3亿关注并使用中长视频平台。
• 用户行为特征：
  • 高频使用视频APP，观看时长稳定。
  • 内容选择受短视频、明星推荐、评分等因素影响。
  • 移动终端在用户内容决策中起关键作用，尤其在获知、了解、关注和决定观看环节。
• OPPO用户触达能力强：用户对广告形式有较强接受度，如短视频、信息流、锁屏、浏览器等。

4. 宣发策略优化建议

• 阵地式长链经营：以移动终端为核心，建立全链覆盖的宣发体系。
• 精准数据支持：利用数据洞察用户行为，实现分层运营与高效转化。
• 多端融合运营：通过浏览器、锁屏、负一屏、软件商店等场景，构建沉浸式体验，提升用户粘性与转化率。
• 互动创意赋能：如视频创意、图转视频、GIF广告、动态交互等，增强用户对内容的关注与兴趣。

附录信息

• 调研方法：采用线上定量调研，样本总数为572人，覆盖不同城市层级与年龄层的OPPO用户。
• 调研内容：涵盖用户观看习惯、内容选择路径、广告形式偏好等。
• 数据来源：包括秒针系统、OPPO用户数据、专家观点等。

结论

IP宣发在视频平台商业化中占据核心地位，尤其在移动终端的加持下，具备更强的用户触达与转化能力。通过长链经营、数据驱动与多端融合，平台可实现降本增效、用户增长与品牌价值提升。未来，IP宣发将更加依赖终端媒体的深度合作与创新运营模式，以应对市场变化与用户需求升级。