2023-01-27-秒针系统-IP宣发实效研究白皮书_46页_3mb

总结：I P宣发实效研究白皮书

研究背景与目的

报告由秒针系统-营销生态中心发布于2023年1月，旨在分析视频平台IP内容宣发的现状、挑战和优化路径。研究背景是视频平台IP进入存量博弈阶段，市场竞争加剧，宣发投入规模上升，但需提升实效以驱动增长。核心问题包括选择宣发模式、资源分配优化和宣发策略改进。

主要发现

• IP宣发的重要性：在存量市场中，宣发是IP商业化和平台竞争的关键工具，能提升用户增长、会员转化和内容热度。
• 用户消费行为：用户在移动端（如OPPO）消费视频内容，占比高；宣发影响用户选择，三成用户因宣发关注特定内容；移动终端媒体具有高覆盖和链路优势。
• 宣发优化路径：
  • 关注移动终端作为关键宣发阵地，整合长链经营（如全链管控、数据联通），实现降本增效。
  • 强调数据化运营和深度合作，通过终端媒体合作增强曝光和用户黏性。
• 案例支持：OPPO等终端媒体数据表明，用户对视频内容宣发响应良好，宣发可在全链路提升IP效果。

推荐结论

• 策略优化：平台应选择移动终端媒体为宣发重点，优化长链经营和数据驱动决策。
• 经营建议：从用户角度入手，平衡短期增长和长期目标，利用科学数据提升宣发实效，推动IP商业化。
  数据来源包括市场数据、秒针自研成果和OPPO合作案例，样本覆盖572名OPPO用户。