2024-10-20-博报堂生活综研上海-美容护肤升降级及意识行为报告2024简易版_24页_2mb

美容护肤降级现象分析总结

1. 整体趋势与经济背景

   • 美容市场虽未完全恢复至2021年的规模，但多数消费者支出变化不一。2022年至2024年间，年均护肤品类消费金额波动明显，但整体消费并未显著下降。
   • 不同年龄层中，20-29岁年龄层消费支出增长明显，而30岁以上群体则呈现维持或稍降趋势，TGI指数显示目标群对护肤意识的平均水平与大众一致或略高。

2. 行为与意识变化

   • 近一年，护肤降级行为主要表现为减少使用频率或品类，转向平价品牌或国货。其中：“减少使用频率或品类”比例最高（43.59%），其次是“使用平价或国货”（24.7%）。
   • 护肤降级的主要原因是收入减少、其他支出增加，以及产品同质化导致选择观念转变。此外，消费者更关注实用性和精简护肤步骤，减少过多护肤负担。

3. 品类支出与偏好

   • 面部护肤品支出占比最高，且近年来增长趋势超过其他品类，尽管整体支出变化不大，但消费者对面护品类仍偏爱。
   • 高频使用并支出增加的品类为爽肤水、精华和面乳；而卸妆乳、眼霜等品类支出明显减少，使用比例下降。

4. 肌肤关注与改善方式

   • 2024年消费者关注的肌肤问题以“毛孔粗大”、“易出油”、“粗糙暗沉”为主，较2022年关注的肤色暗沉、黑眼圈等更为日常化。
   • 对应的，护肤行为也发生变化：消费者使用更多乳液、面霜等基本品类，肌肉底液、颈霜等逐渐被边缘化。使用频率上更注重日常护理，强调简化护肤流程。

5. 结论与建议

   • 护肤“降级”更多体现在品类减少、品牌转向，而非整体支出显著下降。
   • 品牌应朝着“平价化、精简化、实用化”方向开发产品，满足消费者个性化与效果平衡的需求。同时，关注肌肤问题日常管理，提升产品功能性，更有助于市场在波动期中找到新增长点。