2021-05-31-CSM-小切口_大民生——城市广电媒体融合发展现状与展望_34页_6mb

城市广电媒体融合发展现状与展望分析总结

一、现状分析

1. 城市级电视台新媒体发展不均衡

• 指数分布差异大：各城市级电视台新媒体指数差异显著，苏州广播电视总台、深圳广播电影电视集团等指数领先。
• 多元化成长路径：各城市台新媒体表现不同，既有全面均衡发展，也有单点突破（如短视频或微信指数较高）。

2. 三微一端发展特点

• 短视频指数：无锡、成都、广州等台短视频指数突出，优势明显。
• 微信与微博：微信账号以综合、新闻类内容为主，微博则多集中于生活服务类账号。
• 自有客户端：各台自有APP关注度持续走低。

二、典型案例与策略分析

1. 内容运营策略

• 政务与民生导向：政务新闻类账号以提供权威信息为主，生活服务类账号以满足用户需求为目标。
• 人设化与IP化：通过主播人设和深化IP内容实现品牌价值，如小吴帮忙、北方名医等账号。
• 垂直领域细分：围绕本地特色，深入细分市场（如美食、健康、房产等）。

2. 平台运营与传播策略

• 平台分发与多点突破：各台注重在抖音、快手、微博、微信等平台的多渠道运营。
• 爆款内容机制：高频发布简短内容，注重热点事件延展，打造传播热度，如南京台“交警查肇事”系列报道。
• 跨平台联动：通过线上线下活动增强用户互动，如亲子活动、线下招生、婚庆策划等。

3. 生活服务类账号的特点

• 垂直内容：紧贴用户需求，如美食、健康、婚恋、汽车等。
• 传播效果：生活服务类账号整体影响力尚待提升，传播数据差异明显。

三、发展方向建议

• 多平台融合与账号IP化：进一步多元分发，避免过度依赖单一平台。
• 用户价值导向：以服务性、专业性、持续性为基础，深耕内容细分领域。
• 良性商业生态闭环：加强本地商业合作，探索品牌与内容结合，提高变现效率。
• 技术创新与主动性合作：借助5G、AI技术优化互动体验，加强与本地政府、企业合作。

综上，城市级电视台融媒体建设应以“小切口”深入服务“大民生”，以垂直、细化、人本化的内容打造优势，并强化跨平台运营能力，以实现更广泛的影响力。