2017年360用户房产消费地图_31页_3mb

360品牌行业用户研究系列报告总结

核心内容概述

本报告基于2016年1月至2017年5月的360用户数据，分析了房地产行业相关关键词的关注度变化、开发商品牌的市场表现、用户画像及兴趣偏好等。整体趋势显示，房产行业关注度呈现分化态势，部分细分领域如二手房市场热度显著上升，而楼市走势则受到用户谨慎态度的影响。

主要观点与关键信息

关键词关注度变化

• 开发商品牌：关注度同比增长5%，表明用户对房地产开发商的兴趣持续稳定。
• 房产网站：关注度同比增长5%，显示房产信息平台仍具吸引力。
• 楼市：关注度同比下降4%，反映用户对市场走势持观望态度。
• 二手房：关注度同比增长241%，成为用户关注的热点领域。
• 新房：关注度增长未明确，但部分城市如北京、广州、深圳等仍是新房关注重点。

开发商品牌分析

品牌关注度排名及增长率（2016年）

品牌关注度排名及增长率（2017年1-5月）

高关注度品牌

• 融信集团、首开股份、远洋地产、富力地产、保利置业、阳光城、美的地产、雅居乐、龙光集团、荣盛发展、复地集团、金科集团、越秀地产、中国铁建、碧桂园、恒大地产、万科、世茂集团、中海地产、绿城中国、融创中国、恒大地产、恒大地产、恒大地产、恒大地产

楼盘关注度分析

• 碧桂园楼盘TOP20：
  • 凤凰城：排名首位
  • 十里银滩、郑州碧桂园、石家庄碧桂园、恒大绿洲、恒大帝景等亦在前列
• 恒大地产楼盘TOP20：
  • 恒大绿洲、恒大帝景、恒大御景湾、恒大名都、恒大翡翠华庭等为主要关注楼盘

品牌用户城市分布Top10

用户画像与兴趣偏好

• 性别：以男性用户为主，尤其是高知高收群体。
• 年龄：25-35岁适婚人群为主要关注群体。
• 学历：高学历用户占比高。
• 收入：高收入用户对房产关注度较高。
• 地域：一线城市用户最多，尤其以深圳为突出。

用户兴趣覆盖

• 房产相关领域：关注度是整体网民的2.4倍，显示用户对房产信息的高度关注。
• 法律、医疗、财经：用户对这些强专业性领域兴趣浓厚。
• 购物兴趣：集中在阅读、生活相关及个人护理等非房产类消费。

网站类型浏览偏好

• 用户主要访问房产、旅游、医疗和财经类网站。
• 360作为房产网站的站外流量来源，具有重要作用。

总结

本报告揭示了2016-2017年期间，360用户对房地产行业的关注趋势及品牌偏好。二手房市场热度显著上升，而楼市整体关注度有所下降，反映出用户对市场走势的谨慎态度。开发商品牌中，恒大地产和碧桂园稳居前列，而华夏幸福和融创中国作为黑马迅速崛起。用户画像显示，25-35岁男性、高知高收群体是房产关注的核心人群，一线城市用户占主导地位。整体来看，360用户在房产及相关领域表现出较高的兴趣覆盖率，尤其关注专业性强的资讯及生活类消费。