【尼尔森】关于西班牙裔观众、体育和媒体参与的手册_18页_3mb

报告聚焦西班牙裔群体在美国体育及媒体消费领域的影响力与趋势，并探讨品牌与体育联盟如何有效连接这一受众。核心内容分为三部分：西班牙裔受众的媒体消费特征、粉丝行为的演变及品牌赞助策略。

西班牙裔在美国人口中占比19%，购买力超3万亿美元（2022-2023年数据），且社区中位年龄较非西班牙裔白人年轻13岁，使其更倾向通过数字设备及社交平台接触媒体。数据显示，西班牙裔每周平均观看电视25小时，其中1345小时用于时移电视（CTV）和流媒体，偏好灵活点播内容；同时，他们对实时及延迟内容消耗较多（1149小时）。尽管传统媒体收视率较低，但西班牙语主导的流媒体平台（如YouTube）使用率高达172%，显示文化相关内容的吸引力。此外，"其他"媒体类别占其时间的19%，包括VOD、小众平台、游戏等，表明其消费习惯碎片化且追求多样化体验。

在体育赛事中，西班牙裔群体展现出显著影响力。2024年美洲杯决赛收视人数达1200万，其中53%为西班牙裔；欧洲国家联赛决赛吸引950万观众，40%为西班牙裔。2021-2024年间，西班牙裔对NCAA女子篮球锦标赛的观看人数增长354%，总观众数突破100万。这一增长反映了西班牙裔对女子体育及国际赛事的持续兴趣，尤其在足球（如梅西加盟美职联引发收视率300%激增）和棒球领域。西班牙裔对NBA、NFL、MLB等联赛的参与度也超越足球，显示其体育兴趣的广泛性。

品牌与体育联盟需以文化共鸣为核心策略。NFL通过"墨西哥旗帜美式橄榄球队"活动，利用西班牙语内容及拉美裔运动员（如戴安娜·弗洛雷斯）提升吸引力；堪萨斯城酋长队推出全西班牙语纪录片，连接全球拉美裔球迷。运动员的社交媒体影响力显著，如梅西在Instagram的追随者增长达270%，其比赛若通过流媒体播出，收视率提升超100%。报告显示，西班牙裔观众更倾向通过有文化关联的内容（如西班牙语广播、地区性赛事）建立情感连接，同时重视品牌在社区中的积极角色，超83%受访者表示会因品牌参与社区活动而产生好感。

报告强调，传统"一刀切"的市场策略难以覆盖西班牙裔群体的多样性，需细分其语言偏好、经济能力及文化背景。流媒体虽占据主导地位（近50%观众份额），但西班牙语广播（284%观众份额）及"其他"媒体形式仍具重要性。品牌应结合跨平台互动、文化代表性和个性化内容，以深化与西班牙裔体育爱好者的联系，从而在竞争激烈的媒体环境中占据优势。未来，体育赛事与实时互动的结合将成为品牌触达这一群体的关键机会，尤其在女性体育和全球流行项目领域。