尼尔森-聚焦西班牙裔受众：对媒体的信任-推动向流媒体转变的关键因素（英）-2023-20页_24mb

1. 拉丁裔市场机会

• 拉丁裔在美国人口中占比约19%，购买力超2万亿美元，是消费者行为和品牌互动的重要力量。
• 与美国总体相比，拉丁裔在传统媒体上的频次略有降低，流媒体（CTV）使用率高企，已成为主流观看方式。
• 收视行为因年龄层而异，年轻拉丁裔（18-34岁）对首播和点播更倾向于时间移位（Live+Time-Shifted）内容，观看更灵活。

2. 可信度与认同

• 对拉丁裔受众来说，优质内容与可信度是内容选择的关键，直接影响品牌和平台的感知。
• 近70%的拉丁裔主要通过亲友推荐寻找内容，社交平台（如社交媒体）对内容选择影响较小。
• 代际差异显著：年轻拉丁裔（尤其是Z世代）相信西班牙语新闻媒体，传统英语媒体对其信任度较低；祖辈则更信任本地和全国新闻。

3. 内容偏好与代表性

• 五大最受代表性的品类：剧情、电影、纪录片、新闻和动画。
• 不足之处：拉丁裔不认为自己在这几大类中最常被代表，尤其是“真人秀/综艺”、“体育”和“新闻”类中代表性不足。
• 代表问题：在流媒体主角比例和拉丁裔内容占比方面有所进步（2023 Q1/Q2），但拉丁裔在平台屏幕比例仅为8.5%，仍显不足。
• 信任影响：拉丁裔对内容代表性的感知逐年下滑，在各大族群中独占鳌头。

4. 媒体接触渠道

• 电视媒体：传统有线电视下滑(2023)；西班牙语广播依然重要，在拉丁裔受众中拥有成熟信任度。
• 流媒体平台：拉丁裔高度依赖，内容丰富、可代表的影视作品选择更多。
• 新闻与音频：拉丁裔听众（包括播客）对新闻偏好度高；播客听众增长迅速。

5. 品牌参考：建立信任

• 品牌连接拉丁裔社区需要甄别亚文化、价值观与时代差别，开展多元化接触——非速成。
• 首要之事：
  • 创新投入：媒体及品牌需在内容库中赋权拉丁裔代表资源。
  • 语言与关联平衡：拉丁裔在语言口音选择上的灵活度胜过英语族群，但需要在内容相关性和文化认同间找到平衡。
  • 高度负责：企业应基于拉丁裔受众价值观调整行为规划。
  • 主动相连社区：负责品牌宣传。
• 核心原则：建立信任最重要。

6. 关键报告数据指标

• 43%的拉丁裔消费者接触到差排资源，首播平台代表相像度可增加忠诚度。
• 67%的拉丁裔推荐品牌表示，品牌在广告中代表拉丁裔人物可在一定程度上提高信任度。
• 86%的拉丁裔消费者认为品牌应代表这个群体。

7. 折线图：拉丁裔与非拉丁裔对媒介信任度

• 拉丁裔对新闻关注度高于非拉丁裔，但对社交媒体信源保持最小信任。

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